第3讲人类传播的符号和意义.pptVIP

第三讲 人类传播的符号和意义;第一节 符号在人类传播中的作用;符号化与人类传播;符号的定义与功能;符号（sign）：信号（signal） 象征符（symbol）;广告中的符号模式;广告中符号的作用;符号在人类传播中的基本功能;什么是语言？;语义三角图与指称理论;符号化导致的问题;语言的符号特性;语言影响传播（普通语义学观点）;抽象的梯子;语言的误用;语言的相对性（萨丕尔-沃尔夫假设）;萨皮尔-沃尔夫假设;语言如何影响传播？;对言语讯息的文化态度;提高语言传播能力;语言符号和非语言符号;第二节 人类传播中的意义交流;意义的定义;符号意义的分类;传播过程中的意义;第三节 象征性社会互动（Symbolic Social Interaction）;人类的象征行为;象征性互动理论;象征性社会互动;文化作为象征性符号体系;现代文化的象征化（符号化）;大众文化的符号学研究;思考题：;读图时代;视觉传播（Visual Communication）;图片的编码功能;推荐阅读;思考与练习