基于SWOT分析的武夷山创意茶文化旅游业发展探析.PDFVIP

第 8 卷 第 2 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 8 No.2 2014 年 4 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Apr. 2014 基于 SWOT 分析的武夷山 创意茶文化旅游业发展探析 曹瑞阳 1，李中斌 2 （1. 福建农林大学 公共管理学院，福建 福州 350002；2. 福建农林大学 管理学院，福建 福州 350002） [ 摘 要 ] 创意茶文化旅游业是我国旅游业极具影响力的新生力量与新的消费增长点。基于对武夷山经济、社会、 文化的研究，运用 SWOT 分析法对武夷山创意茶文化旅游业开发进行了优势 (S)、劣势 (W)、机遇 (O) 和威胁 (T) 分 析。结果表明，武夷山创意茶文化旅游业发展优势明显 , 也存在较多限制因素 , 机遇与挑战并存 , 并据此提出了合理 定位、长期规划、协调发展、多元化经营、营销新模式、引进人才等基本对策 , 以期为武夷山创意茶文化旅游业健 康可持续发展提供参考。 [ 关键词 ] 创意；茶文化旅游业；SWOT 分析；武夷山 [ 中图分类号 ] F592.7 [ 文献标志码 ]A [ 文章编号 ]1673-9272(2014)02-0020-04 一、引言 建北部，是典型的丹霞地貌，碧水丹山，群峰相连， 创意产业是现代产业转型升级的重要标志，也 峡谷纵横，九曲溪萦回其间，气候温和，雨量充沛， 是未来中国产业发展的选择方向。发展创意产业是 山水奇美，非常适合茶叶生长，所产茶叶香浓味醇、 推进福建产业现代化的必由之路。武夷山利用得天 形色独特，乃茶中珍品，蜚声四海。武夷山山水完 独厚的山水优势和自然条件，走出一条独特的创意 美结合，拥有秀水、奇峰、幽谷、险壑等诸多美景， 茶文化旅游道路。这不仅使得近年来武夷山经济实 是我国著名的旅游胜地。可见，武夷山发展创意茶 现跨越式发展，而且也使得武夷山茶文化在世界舞 文化旅游业具有得天独厚的资源优势 [1]。二是当地政 台上大放异彩。武夷山以传统茶叶为依托，不断延 府大力引导和支持。武夷山政府领导充分认识到当 伸产业链条，开发茶衍生品，增加茶叶的产业附加 地山水环境资源优势，强力助推当地创意茶文化旅 值，挖掘茶产业发展潜力。茶衍生品形式众多，发 游业发展。政府利用武夷山对外的较高知名度，大 展势头良好，常见的有茶食品、茶味牙膏、茶工艺品、 胆实施产业发展战略，积极引进外部资金支持，对 保健茶、茶饮料等；在此基础上，大力发展生态茶 于当地创意茶文化旅游业发展给予政策优惠和扶持， 园观光、数字茶博馆等创意休闲旅游，全力打造以 紧紧抓住当地经济发展的战略机遇，不断开发新的 茶文化为核心的，集观光、餐饮、休闲、娱乐为一 经济增长点。三是高超的宣传手段打造名优品牌。 体的生态旅游名城。