- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
世界文化产业创意中心泛娱乐时代来临,IP授权细化
HYPERLINK /v2/main/news/preview_by_id.action?id=114098110 \t /v2/main/news/_blank 世界文化产业创意中心:泛娱乐时代来临,IP授权细化
世界文化产业创意中心导读:如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化。
INCLUDEPICTURE \d /Cover/2016-07-14/hangye-pailaqi.jpg \* MERGEFORMATINET
据【世界文化产业创意中心】讯:IP始终是内容为王时代的最佳注脚,而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。 《盗墓笔记》的热映让我们再次领略了IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力,而就在不久前,《大鱼海棠》掀起的中国动漫风则已经让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力。很多人都将他们归结于市场营销的力???,但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考,这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。
然而,在这些IP运营的背后,我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临,由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发,而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。
IP运营纵深化,授权细化成为主流
有关IP的讨论,正如有关IP的抢夺战一样,在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路,有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营,对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。
然而,国内市场上却少有IP授权的平台,一些优质的IP不得不“烂”在缺少深度运营的公司的手中。如何将IP的作用发挥的最大化,并最大限度地发掘IP背后的市场价值,成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段。而对于IP拥有方来讲,IP本身蕴藏着巨大的市场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西,这不仅导致了IP资源的巨大浪费,而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难。
如何实现IP运营纵深化,其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权,授权给适配的品牌及产品进行商业化运作,最终实现IP开发的最大化和专业化。以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例,通过在二次元界上进行IP的授权细化推动了IP运营的纵深化,最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的发展潜力,而IP产出方则可以更加专注于IP生产,最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局。
IP授权的出现,特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流。作为IP运营纵深化的首要环节,如何利用IP授权尽可能多地发掘IP背后蕴藏着的巨大潜力,并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识。
以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成
IP时代到来的一个最为突出的特点就是IP不断出现,并呈现井喷式的发展态势。IP增长速度的加快并没有错,而一旦IP生产的速度超过了市场对于IP的消化速度,这个时候的IP将会成为“鸡肋”,这不仅无法实现资源利用的最大化,更加会造成社会资源的极大浪费。而随着IP深度运营时代的到来,盲目地生产和制造IP将会受到越来越多的限制,以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成。
在IP全产业链形成的过程中,一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方因素都聚集在一起的平台的形成。这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间,在这个空间里,企业和作者都能够累积属于自己的粉丝,并能够将这些粉丝进行社群运营。衍生于企业和作者的粉丝通过两者之间的纽带——IP相互关联在一起,从而形成了“1+1>2”效果。
这个平台就是所谓的IP交易超市。IP交易超市的出现避免了前期IP生产的盲目性,使得IP生产能够更接地气,更加能够促进IP的变现,减少IP盲目生产造成的资源浪费,让IP生产更加精准,更加符合市场要求。对于企业来讲,它们可以结合自身运营和营销的需求,实现企业和作者的无缝对接,减少盲目获取IP造成的资源损失,实现IP开发的最大化。
以定制IP、孵化IP为代表的全产业链的形成无疑让IP的生产、运作和开发更加生态化和最大化。随着泛娱乐化时代的到来,IP的生产无疑更加深度和发展,而IP全产业链的形成不仅有利于IP运营的纵深化,更加有利于IP授权的常态化。
而建立在IP生产全产业链基础上的IP授权则能够更加精准,减少I
您可能关注的文档
- 专题五 :自然环境的整体性和差异性.ppt
- 专题六 化石燃料与有机化合物.doc
- 专题五 教育本质论.ppt
- 专题五 产业活动.ppt
- 建筑服务业营改增政策讲解.ppt
- 专题八 第二课 明治维新的举措.ppt
- 专题六 新闻(含访谈)阅读.ppt
- 专题六之 刑法(三).ppt
- 专题十 携手消除贫困.pptx
- 专题二民族精神与文化强国建设.ppt
- 10《那一年,面包飘香》教案.docx
- 13 花钟 教学设计-2023-2024学年三年级下册语文统编版.docx
- 2024-2025学年中职学校心理健康教育与霸凌预防的设计.docx
- 2024-2025学年中职生反思与行动的反霸凌教学设计.docx
- 2023-2024学年人教版小学数学一年级上册5.docx
- 4.1.1 线段、射线、直线 教学设计 2024-2025学年北师大版七年级数学上册.docx
- 川教版(2024)三年级上册 2.2在线导航选路线 教案.docx
- Unit 8 Dolls (教学设计)-2024-2025学年译林版(三起)英语四年级上册.docx
- 高一上学期体育与健康人教版 “贪吃蛇”耐久跑 教案.docx
- 第1课时 亿以内数的认识(教学设计)-2024-2025学年四年级上册数学人教版.docx
文档评论(0)