中国动画制作行业发展程序.doc

　　　　　 千讯（北京）信息咨询有限公司 PAGE - 1 - 中国动画制作行业发展研究报告 【报告类型】多用户、行业/市场研究报告 【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定 【数据来源与研究方法】 ·对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料； ·对动画制作产品长期监测采集的数据资料； ·动画制作产品相关的行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料； ·动画制作行业公开信息； ·动画制作业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息； ·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料； ·行业资深专家公开发表的观点； ·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势； ·通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。 中国动画制作行业发展研究报告 第一章 行业发展概述 一、国内外动画制作行业发展概况 1．全球动画制作行业发展概况 凭借着领先的市场判断力、文化观念及技术水平，美国的动漫产业率先发展起来并确立地位；20世纪80年代之后日本、韩国等国家才开始陆续崛起，形成了目前美、日、韩三足鼎立的世界动漫格局，英国、法国则位列第二梯队。 如今，动漫产业在文化产业中处于龙头地位。在国外发达国家，尤其是美国、日本、韩国及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6大支柱产业之一，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产品出口额是其钢铁出口额的4倍，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。韩国政府十分重视动漫产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，使韩国在短短10多年内一跃而成为第三大动漫产业国。英国包括动漫业在内的文化产业所创造的年产值已超过了任何一种传统制造业所创造的产值。 2．中国动画制作行业发展历程与现状 我国的动画片历史渊源流长，从60年代开始一直到80年代中期，不仅种类繁多，而且内容和艺术性都远高于同一时期的日本和美国，特别是日本很多的早期动画都受到我国动画的影响。但是从90年代起，我国的动画开始走向衰落，现在充斥在中国动漫市场上的几乎全是日本和美国的动画。 （1）早期探索期（中国动画建国前）。20世纪中国的动漫产业先驱万氏三兄弟就开始研究动画制作，第一部中国自制的人画合演出的《大闹天宫》就是他们制作的。 （2）蓬勃发展期（建国到1965年）。建国后，中国的动画事业可以说是得到了非常快速的发展，不但作品多，而且精品也多。从1950年的一部动画，发展到60年代已经每年都能制作十多部动画。 （3）白银时代（1976~1990）。在文革开放之后，动画片制作进入繁荣时代，在1978年到1989年的十年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》、《金猴降妖》、《天书奇谭》等优秀作品都是从这个时段制作的。 （4）黑铁时代（1990~2006年）。首先是90年代各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流与合作，白银时代的那种固有自封的局面停止了，数字生产手段取代了以往的手工绘制方式，制作的数量有所增加，各种专业和多能人才进入这个行业。 （5）初级发展阶段（2006-至今）。中国动漫行业进入产业化进程，并且才刚刚开启，目前仍处于初级发展阶段。自2006年中国动漫启动产业化进程以来，中国动漫的商业化、市场化、产业化程度与日俱增。 2014年我国动漫产业总产值达到1005亿元。2013年，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人。国内动漫产业对动画制作人才的需求量较大。 二、产业链及传导机制 狭义的动画产业包括动画作品的设计与制作、发行、销售等。其中动画设计、制作公司为上游行业，负责直接动画作品的制作与开发；版权代理公司、动画发行公司为中游行业，负责直接动漫产品的版权运作、发行传播和销售；与庞大的动画受众和消费群体直接接触的动画产品销售和播映渠道构成了产业链的下游行业。 广义的动画产业还包括动画版权的二次利用形成的衍生品模块，包括玩具、服装、文具、游戏等。 三、动画制作行业在国民经济中的地位 随着社会的发展，经济的增长方式也发生了重大转变，科技与知识对于经济发展越来越重要，文化依然转变为经济发展的不可或缺资源。对于属于文化产业的动漫产业来说，其为社会创造的经济效益非常的大。首先动漫电影的票房收入已经相当可观，而由动漫电影所延伸产生的链