文字标志设计精讲讲解.ppt

文字 标志设计精讲 ;标志设计; 人类社会的发展与进步为标志的应用开辟了广阔的领域。尤其在信息化、网络化与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩,并成为创造企业形象、名牌形象的重要手段。 ; 世界最有价值品牌前十强 ????名次品牌名称2007年品牌价值（亿美元） ——美国《商业周刊》 ????1?可口可乐653.24????2?微软587.09????3?国际商用机器公司570.91????4?通用电气515.69????5?诺基亚?336.96????6?丰田汽车320.70????7?英特尔309.54????8?麦当劳?293.98????9?迪斯尼?292.10?????10?梅塞德斯－奔驰?235.68 ;美国通用电器公司(GE Appliances), 产品遍及世界各地, 理念是——“致力研发开创优质产品, 价格实惠相宜, 保证令顾客称心满意”。 ;90年代，丰田开始使用新商标，新商标是将三个外形近似的椭圆环巧妙地组合在一起，每个椭圆都是以两点为圆心绘制的曲线组成，它象征用户的心与汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感。 而且使图案具有空间感，并将TOYOTA字母寓于图形商标之中。 大椭圆中的两个椭圆垂直交叉恰好组合成一个T字，这是丰田汽车公司的英文名称TOYOTA的第一个字母, 椭圆代表地球,反映出要把自己的产品推向全世界的愿望. ;2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap ahead(超越未来)。” ; 标志探究; 标志探究;标志的概念 ;标志——是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。? ; logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。 标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。?因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 ;标志的起源 ; 　　古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的? 种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑? 碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标? 志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志? 已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专? 用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就? 伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的? 使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上?都有辨别归属的隐形标 记，贵族家族也都有家族的徽记。? 　　?;如长沙王堆一号汉墓出土的“封泥”（是将货物捆扎好，在绳结上用泥封上，捺上印章），正如现代的火漆印固封手续一样，上面刻有“侯家丞”字样。 ;宋朝济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。;宋朝铜镜 真石家念二叔照子;到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--符号标志学应运而生已是历史必然。　　;; 标志的类型\特点\作用;标志的分类 ;标志的分类 ;标志的分类 ;A:?地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 ;;;;;;B:?庆典、节日、会议、展览、活动类标志。;上海世博会会徽形似汉字“世”，与数字“２０１０”巧妙组合，表达了中国人民举办一届属于世界、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽中三人合臂相拥的图形，形似幸福相携的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，