文化产业园与地域文化传播互动研究.docVIP

PAGE  PAGE 7 文化产业园与地域文化传播互动研究 　　摘 要：文化产业的发展是我国经济结构调整的新方向，文创园又是文化产业发展的核心，所以搞好文化产业园区的建设，就是推动了文化产业发展的必要形式。15库是大连在2007年建成的文化创意产业园，本文针对15库现行发展状况，如缺乏大连本土特色、园区商业化气息偏重以及缺乏有效宣传等，基于文化产业园与地域文化传播互动这一方向，提出了深入挖掘地方特色、增添园区文化氛围和加大宣传等建议，促进园区更好发展。 　　关键词：地域特色文化；文化产业园；发展方向 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0080-02 　　随着我国产业结构不断深入调整，许多城市如大连，都开始积极推进文化创意产业发展。文化创意产业作为现代服务业的重要组成部分，其快速发展对于促进城市产业结构升级具有重要的作用。但发展的同时，也存在一些问题。文化创意产业园区同构化现象严重，没形成特色文化；园区功能定位不清；政府宣传推广不到位等。因此，结合地方特色文化资源，推动文化创意园与大连本地文化风格相适应，是文章关注的焦点，也是提升文创园竞争力的重中之重。 　　一、15库及其发展现状 　　本文所述的大连“15库”，位于大连港东港区壹号码头，始建于1929年，号称“东亚第一库”是当时东亚建筑面积最大、机械化程度最高的港口仓库。大连15库从建设之初，到现在已有将近十年的光景，而在这近十年的发展中，15库园区发展中也存在一些问题。比如园区建设缺乏特色，文化设施建设较少，大多是消费娱乐区域等，以下是对园区发展情况进行梳理。 　　1.缺乏大连地域文化特色 　　文创产业与老旧厂房融合，变身为创意十足的文创园，并结合各自地域文化，有着不同的特色，这一套路在国内多地已不少见。比如北京798艺术区、上海莫干山50号艺术园等。大连对文化产业发展也非常重视，2007年在旧仓库的基础上，经改造建成了15库文化创意园区。 　　然而遗憾的是，本课题组在调研过程中发现，15库的发展并没有很好地结合大连的本土特色，就园区建设规划而言，其中最大的特色也无非就是临海的咖啡厅和茶座休息间。众所周知，大连是一个优美的滨海城市，有着特色的海洋文化，同时临近日韩，国际交流也很频繁，国际化程度高，有“日本风情一条街”、“俄罗斯风情街”等充满外域风情的景点。15库在城市文化特色方面并没有进一步的深入挖掘，单纯成为了一个高端的休闲消费区。进入园区游玩，很难感受到属于大连别具特色的地域文化。 　　课题组认为，这种现象的出现主要原因在于，一是由于城市对文化创意产业的规划不细致，目标定位笼统，缺少针对自身城市特色发展的详细政策性文件；二是开发商对于入驻商户不加遴选，不从园区特色文化发展角度出发；三就是经营者缺乏创新意识，局限于现有模式。要知道，“新瓶装旧酒”无法满足现代人的文化需求。 　　2.文创园成了商业园 　　15库建设之初，便以文化、创意、时尚为主题定位。而课题组走访后发现，现在的十五库成为了以商业化气息偏重的所谓“创意消费区”。 　　园区共有四层，其中前三层为经营区域，四层为管理区。在经营区，有四家茶社和七八家咖啡厅，剩下的大多也都是餐厅，而文化机构的入驻，却只有回声书店这一家，甚至就连美容美甲机构也进驻到园区之中。 　　文创园的发展，当然不应当排斥商业性的参与，所谓“文化搭台经济唱戏”。但是课题组认为，文创园的重点在于文化味，离开文化，其存在的意义就大为削弱。正如一位业内人士评价福州创意产业园的说法――“芍园一号变成了酒吧街，福百祥1958文化创意园变成了茶、小工艺品、小餐馆的聚集地，还有闽台AD创意产业园已经算是福州名副其实的广告园了，但在外人看来首先感觉是一个美食城，里外都是各种餐饮店的招牌。”那么文创园就变成了高端的“商业园”，缺少文化气氛，正所谓 “创而无意真尴尬”。 　　这种现象的出现，我们不难看出是国家和当地政府之间存在着政策上的隔断，国家对文化产业大力支持，当地政府积极响应，建设的速度上来了，但是文化发展的核心却丢失了，沦为了缺少文化特色的“商业园”。 　　3.文创园缺乏有效的宣传推介 　　自从2006年开始提出建设文化创意产业，到2015年为止，全国共有正常运作园区达2506个左右，而其中由国家命名的文化创意产业各类相关基地、园区就已超过350个[1]。这么多大大小小的文创园遍布全国，但是真正有影响力，成为知名品牌的园区却寥寥无几，课题组认为，除了文创园自身的经营能力、影响力不足以外，缺乏有效的宣传推介也是其中的原因之一。 　　笔者的调查组成员在15库园区等地多次发放问卷，其中发现，来园区的人们大多数是外地游客居多，随旅游团到此游览，并不知道此地是何景区；