新媒体时代的中国电影产业发展探析.docVIP

PAGE  PAGE 7 新媒体时代的中国电影产业发展探析 　　衡量一个国家的文化发达程度，只需观察GDP中相关产业所占比重即可，占比低于20%的国家均可称之为文化不发达国家，我国的文化产业竞争力不仅远远落后于美英法德加澳意等国家，而且亦远远落后于日新韩俄印等国家。针对中国的文化产业发展，英国前首相撒切尔夫人曾经一针见血地指出，中国在文化产业发展方面存在着巨大的问题，并且对中国的文化产业发展作出断言，认为中国在一个较长的时期之内可能发展成为经济大国，但是却无法在更长的时期之内发展成为文化大国，因为中国的致命弱点在于“出口的是电视机，而不是电视机中的内容”。从文化视角看世界，世界的文化格局正在发生着巨大的变革，尤其是在新媒体时代，这种变革早已不仅仅只是科技与技术的进步，而且正在带动着文化产业的快速发展。 　　一、 中国电影产业的点线面式发展 　　（一）中国电影业界的特殊性 　　电影业界既不同于其他产业形态，亦不同于其他文化产业形态，电影业界存在着大资金、季节性等特殊性，中国电影在新时期亦正处于特殊的发展阶段，同时自有其独特的历史背景、文化背景，更有其独特的现状与未来发展。充分认识电影产业的自身特质，从电影的特殊性出发，深刻探析电影业界发展所需的各种特殊性因素与差异化条件，考量世界电影成功发展案例，从中汲取可为我所用的有益营养，对于新媒体时代的中国电影而言至关重要。在新媒体时代，科技的进步促进了文化、媒介与科技的融合，亦促进了文化、媒介与世界的大融合，参照世界文化产业的发展，将为中国电影的发展提供举足轻重的重要参考，在当今新媒体时代，传统文化产业遭遇空前挑战，传统的文化领域审美以及文化的宣教功能进一步弱化，并且进一步去形势主义化，因此，应因世界电影格局变化，关注世界电影在新媒体维度下的新特点、新趋势尤为重要。[1] 　　（二）新媒体时代的特殊性 　　当我们将中国电影纳入到新媒体时代，我们发现，新媒体时代不同于既往的任何一个时代，新媒体时代是高科技与后工业化所驱动的一个大时代，新媒体时代的显著特质是对时空的碎片化利用，高科技使得人们的视觉关注更富变化，大段时间、大块空间聚焦于同一媒体、同一媒介的可能性早已经也将永远不复存在，视觉关注的碎片化使得新媒体应运而生，高科技为新媒体提供了足以大行其道的助推力量。在新媒体时代语境下，电影不仅早已实现了数字化，而且亦实现了网络化、微影化以更好地适应碎片化的新媒体时代。新媒体时代的特殊性与电影业界的特殊性既存在着相因性，亦存在着相辅相成的特征，新媒体时代的特殊性为中国电影产业带来挑战的同时，也为中国电影产业带来了跨媒体发展与跨市场发展的机遇。 　　（三）电影产业的点线面式发展 　　中国电影产业与世界电影产业之间仍然存在着极大的差距，仅同近邻的韩国相比，其2004年度票房即高达120亿，而2004年中国全年的票房仅为15亿，其中的差距不可谓不大，当前，中国电影产业的发展关键就在于以各电影产业制造中心作为出发点，找出这些电影产业制造中心中的重点，对重点予以优先发展，并在这些重点之间连点成线，最后再扩线成面，借以带动中国电影产业的快速发展。[2]从点的发展观点来看，中国电影的发展重点过少，而且其中绝大多数重点都是传统的电影制造基地，新兴电影产业制造基地较少，这就从发展原点上严重制约了中国电影产业的发展。国家经济由制造输出向文化输出转变已经成为世界发达国家文化经济发展的一大趋势，拓展中国电影发展思路也已经成为整个中国电影业界亟待解决的共同难题。 　　二、 中国电影发展路径 　　（一）新媒体时代电影的嬗变与融合 　　在电影的发展历程中，电影曾经数次被重新定义，进入新媒体时代，电影也将被再次重新定义。数字电影、手机电影、网络电影、微电影等随新媒体时代到来应运而生的电影形态层出不穷，据统计，我国各类网络用户数量早已经数以十亿计，在数以十亿计的网络用户中，新媒体的渗透率更是高达62.1%，这种比率远比任何一部普通电影所能获得的票房都要高得多，包括网络在内的新媒体已经成为获取电影信息、观看微电影、观看视频等的重要渠道。由此可见，新媒体时代不仅已经带来了电影的多种形态的嬗变，而且已经开始出现了电影与新媒体的科技技术而外的文化融合、形制融合、传播融合以及媒介融合，由此可见，电影的数字化及其与新媒体的全方位融合，将是新媒体时代国电影新的发展方向。 　　（二）跨区域合作与发展 　　大力开展电影的跨区域合作与发展是发达国家电影产业快速拓展的主要路径，跨区域合作与发展也是中国电影打开国际通路的唯一可行路径，亦是中国电影产业未来发展的一条必由之路。在电影产业的跨区域合作与发展过程中，市场调研是一个较为关键的因素，我国电影业界在市场调研方面普遍重视度不够，未能在影片孵化的过程中首先进行文化