新时期传统媒体与新媒体的融合发展研究.docVIP

PAGE  PAGE 4 新时期传统媒体与新媒体的融合发展研究 　　摘 要：在信息技术高度发展的新时期，传统媒体与新媒体的融合已经成为了不可阻挡的发展趋势。本篇文章主要从传统媒体与新媒体的优缺点入手，对传统媒体与新媒体的融合发展措施进行了研究。 　　关键词：传统媒体；新媒体；融合发展 　　一、引言 　　中共十八届三中全会提出把“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”这一主张作为未来媒体行业发展的一项重要决策。这一措施出台为传统媒体与新媒体的发展提供了一个发展方向，也就是说，新媒体与传统媒体之间的融合是一种不可逆转的趋势，因此，我们有必要对传统媒体与新媒体之间的融合发展进行一定的研究。 　　二、传统媒体和新媒体的优势与缺陷 　　（1）传统媒体的优势与缺陷 　　传统媒体主要指的是报刊、广播、电视等人们经常接触的大众传播方式。在日常生活中，传统媒体控制着新闻信息的加工制作，因而有着较高的新闻权威性。除此之外，传统媒体还具有发展时间长、新闻内容丰富的特点。传统媒体在长时期的发展过程中吸引了大批专业人才的加入，专业人才的加入使得传统媒体拥有了一支专业的采编队伍[1]。除此之外，因为传统媒体的发展时间较长，长时间的发展历程使得传统媒体已经形成了一套成熟的运营机制，很多传统媒体的经营单位都有一套独到的运营模式。第二，传统媒体是传递党政动态的主要平台，这就使得传统媒体在发展的过程中会获得政府的支持，因而，传统媒体行业在发展的过程中会获得充足的资金保障。第三，传统媒体有着大量稳定的受众群体，大众更容易接受传统媒体。以报纸为例，报纸有着携带方便便于存放的特点，让人们可以随时随地进行阅读，这就使得报纸在一定程度上受到了人们的欢迎。学术期刊可以很清楚的让学者了解到某一问题的国内外研究现状和最新的研究成果。因而学术期刊会受到知识分子的欢迎。 　　随着时代的发展，传统媒体也暴露出了一些自身的缺陷。传统媒体暴露出来的缺陷主要集中在以下两个方面：一是技术更新缓慢，传统媒体在长???间的发展过程中形成了一套较为固定的运营模式。一些传统媒体在发展过程中对固有的经营模式没有进行创新，形成了墨守成规的局面，这就使得原有的运营模式无法适应新时期的一些新问题，久而久之，就导致传统媒体难以抵挡新媒体的冲击。第二就是传统媒体的传播方式较为单一，仅仅是让受众被动接受信息，没有一个让受众及时表达自己观点的平台，受众通过传统媒体表达自己声音的难度较大，就使得一些人缺少了从传统媒体中获得信息的欲望。 　　（2）新媒体的优势和缺陷 　　相对于传统媒体，新媒体的表现形式就显得教为丰富了，就目前的发展状况而言，我们还无法对新媒体作出一个较为明确的定义，我们目前已知的新媒体主要有手机短信、数字杂志、数字电影、移动电视、网络等等，甚至一些网络直播平台也可以看作是新媒体的一个重要组成部分。同传统媒体相比，新媒体可以提供更为丰富的信息资源，受众也可以通过在网络中发布信息的方式来扩充新媒体的信息量[2]。例如QQ空间、百度贴吧以及一些小说网站就是一些扩充新媒体信息量的重要渠道。新媒体还可以通过允许受众在线发表自己观点的方式来与受众进行良好的互动。但是新媒体也缺少一定的权威性，任何人都可以在网上发布消息，信息的真实性会受到影响，一些负面消息会造成舆论导向的混乱，一些非理智的言论会成为网络暴力滋生的导火线。 　　三、传统媒体与新媒体融合发展的策略 　　（1）坚持党对媒体的领导 　　媒体不仅仅是传播信息，为社会大众服务的一个重要工具，也是传播党政资讯的重要手段。因此，媒体不但是党和政府的喉舌，而且是人民的喉舌。因为媒体在国家的政治生活、经济生活，以及文化生活中扮演着重要的角色，所以在推动传统媒体与新媒体的融合发展过程中，坚持党的领导，就是不可或缺的一个重要因素。在传统媒体与新媒体的融合发展过程中，党政机关要做好以下几方面的工作：首先，党政机关要对传统媒体与新媒体的融合发展提供指导方针，结合指导方针制定出发展要求，通过制定指导方针对其方式为二者的融合发展指明方向，并达到破除传统媒体行业中的陈旧观念的作用。第二，要保障媒体传播的正确导向，加大对色情信息、黄色信息的打击力度，推动新媒体的绿色发展。 　　（2）推进传统媒体与新兴媒体资源的有效衔接 　　推进传统媒体与新媒体资源的衔接，是促进传统媒体与新媒体融合发展的重要环节。造成新媒体发展迅速的一个重要原因就是新媒体在自身发展过程中接住了传统媒体的优质内容。因此，在传统媒体的发展过程中，传统媒体也应该借助新媒体的技术，对传统媒体自身建设进行改革，通过自主创新，增强传统媒体的自身竞争力。 　　四、结论 　　在推动传统媒体与新媒体的融合发展的过程中，党的作用是不可缺少的，实现二者的融合发展，需要党和政府指