新浪体育微信公众账号运营研究.docVIP

PAGE  PAGE 6 新浪体育微信公众账号运营研究 　　微信公众账号已经成为移动互联网时代最为重要的内容传播载体与平台之一，目前微信上充斥着运营参差不齐、内容各式各样的公众账号，新浪体育作为一个较晚入驻微信的体育公众账号，依托着拥有强大信息资源的新浪网，面对日益竞争激烈的微信公众平台，如何实现“后发制人”，值得研究。 　　一、微信公众账号的发展现状 　　微信官方在2014年末的数据显示，微信公众账号的总数已经超过800万，其中大多数都是媒体公众账号。不少媒体在开通一个官方微信公众账号的同时，还会为子栏目或媒体开通微信公众账号，以分别对应覆盖不同的用户人群。比如新京报社旗下除了“新京报”还拥有“新京报评论”与“沸腾”两个评论类的微信公众账号。体育类的微信公众账号也是如此，基本上各个媒体的体育栏目、频道??会开通专门的微信公众账号来满足用户的个性化需求。在微信版本更迭中订阅号的信息被折叠在一个对话框里，这就导致用户的阅读更具备选择性，劣质内容只会被永久折叠在对话框中暗无天日1；再加上众多拥有优质内容的自媒体的竞争，可以说，媒体微信公众账号的竞争是十分激烈的。 　　然而，越是竞争激烈的环境，就越是需要优质的内容支撑；越是快节奏碎片化的阅读趋势，越需要精心制作的信息去赢得用户的青睐。因此，想要在同质化的信息流中脱颖而出，除了必要的运营手段，精良的内容才是基础，这对于当下的微信公众账号更是如此。 　　二、新浪体育微信公众号的运营分析 　　微信一经诞生就与原来的社交软件霸主微博开始争夺用户，呈现出激烈的竞争态势，因而长期以来新浪都没有开通微信公众平台服务。直到近期，微信公众平台已成为互联网上最成熟、最重要的服务平台的时候，2014年11月7日，新浪体育最终也进驻微信。伴随着几次改版升级，目前新浪体育微信公众账号的现状如下： 　　1.推送内容分析 　　新浪体育每天都只推送一次信息，基本上分为三个基本模块内容，分别为体坛资讯+赛事预告+图解。 　　体坛资讯报道模块的往往是体坛热点新闻，一般会结合时效性较强的体坛热点事件，比如2015年4月5日推送的《那些年，飞人刘翔曾对我们说…》以及2015年4月7日所推送的《刘翔正式宣布退役 中国飞人谢幕！》一文，就是因为配合刘翔当天的退役声明所做；也有一些新闻背景或是总结，例如2015年4月3日中超京沪大战最终北京国安以2：0击败上海绿地申花，当日新浪体育所推送的《中超京沪大战那些事儿 永无结局的小说》，即是对中超国安与申花交手历史恩怨的一次总结；而2015年4月1日愚人节当天推送的《愚人节变表白日！NBA球星教你如何表白》则是用一些拍摄角度刁钻的NBA球星照片，配上一些搞笑的调侃式的解说词，在西方节日愚人节当天提供给网友的一则娱乐信息。 　　赛事预告模块则是每天对于次日全天重要体育比赛的赛事时间预告，包括有中超、NBA、英超、意超等国内、国际重要体育赛事。同时，预告还会着重标注提醒新浪具有网络直播权并且会在新浪网图文直播的比赛，并且预告还会提供通往新浪网络赛事直播的链接，在文末会提示点击“阅读原文”即可跳转至新浪体育APP的下载页面，这样既方便了用户，又能扩大自身影响力，起到对新浪网以及新浪体育APP起到了一个良好的推广以及流量导入作用。 　　图解模块一般以体坛娱乐信息为主，常用模式是组图加上文字说明，往往从体坛奇闻轶事，球星技术风格特点出发，结合舆论热点，使用较多的球坛俗语、俚语，比较适合当前碎片化娱乐化的读图阅读形势。例如2015年4月2日所推送的《【扫盲】尽显英雄本色！郜林诺伊尔谁是足坛汪涵》，就借用舆论场上热议的“我是歌手退赛事件中”主持人汪涵的精彩救场表现来当比喻，寻找球场上最“汪涵”的贡献最大的最佳替补。当然，具体表现形式也并非只有静态图片一种，还包括动图、幻灯片等形式在内。 　　新浪体育微信公众账号推送的信息有几个特点： 　　一是NBA相关信息占据绝对优势。基本上90%的推送信息都是关于NBA的，其他体育项目与赛事的内容相对较少，一方面这是因为新浪一直都是 NBA 在中国内地转播的主要网络媒体合作伙伴，另一方面这也跟新浪拥有一大批权威、专业的NBA资源有关。 　　二是新浪体育微信公众账号很注重对新浪网的流量导入。几乎所有的文章，新浪体育都设置了可以从“阅读原文”处点击阅读到新浪网上的原文，用户可以在新浪网留言，由编辑审核后展示在新浪体育微信公众账号上，这样既导入了网站流量又加强了与用户的互动2。 　　三是推送内容短平快，视频图片运用的极多。新浪本身是一个资源丰富的门户网站，为了顺应用户移动碎片化阅读的习惯，较多采用短平快的信息与图片，也可以促进门户网站资源的有效利用。 　　四是文字语言风格具有鲜明的门户烙印，与传统媒体的严肃、庄重的体育报