2014年广播广告发展态势解读.PDFVIP

行业观察 INDUSTRY OBSERVATIONS 2014年广播广告发展态势解读 黄磊1 2013年以来中国经济已悄然进入了转型期，整体保持稳步 在其广告收入上体现出来。总体来看，从各个媒体涨幅上来看， 上升，但涨势趋缓。“增长减速”和“结构调整”为中国经济带 电台媒体表现较为出众，相较于电视、报纸、杂志等其他媒体， 来了新的机遇和挑战，也必将迎来新的历史拐点。 电 台 是 唯 一 一 个 有 明 显 上 升 的 媒 介 ，涨 幅 达 到 了 1 1 %（ 图 1）。 国内生产总值增减幅显示，到2014年上半年GDP有7.4% 图1? 2014年1-10月各媒介广告刊例花费同比增减幅 的增长率。中国经济无论是保持不乐观的前景还是回暖也好， 都已经出现了微刺激，其中包括一些局部的行业。在这种微刺 +19.4% +11.0% +1.2% +5.7% 激下中国经济很有可能实现局部的创新，这是结构性调整带来 的一些行业机会。 电视 电台 传统户外 地铁 报纸 杂志 -16.5% -9.5% 传统广告市场从2014年一季度触底后开始回升，2014年 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 4月相比2014年第一季度出现了2.2%的涨幅，到2014年5月 电台媒体从2009年、2010年以后，其增速就串到了传统 该升幅达到了4.2%。这和第一季度选秀类节目和热门剧有关， 媒体增幅的榜首，从一开始超过30%的增幅到今天增幅还有所 随着夏季选秀季的来临，对整个广告市场的刺激和带动作用会 下降，一直保持增幅高于整体传统媒体广告增长水平发展的态 日益显现出来。电视、电台和户外的广告花费从2014年1-10月 势（图 2）。 以来基本持续稳定增长，这种状态是否可以持续还有待观察。 图2? 电台广告刊例花费同比增幅 传统电