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數字营销案例分享-雀巢笨NANA
;2012年夏天
146岁的瑞士公司雀巢
采用最新数字营销理念
在天朝成功打造了一棵“最聪明的笨香蕉”;一根没人认识的破香蕉
产品推出仅1个月登上新浪微博热搜榜
成为雀巢大中华区销售排名第二的单品;你一定以为有多少人参与策划了这件事……;事实上
这场营销战的团队
只有5个人
雀巢品牌部的1位
奥美互动的4位
他们用主题为
雀巢笨NANA为你揭开神奇乐趣的传播方案
做到了这些！！
;对受众精准定位
时尚生活氛围营造
预热充分，文案统一
饥饿营销
营销生态圈
;Warm-up;最初产品在香港上市，正在逐步进入内地城市
草根大号挑起关注
四五个时尚美食类微博账号发布
“香港有好玩好吃的笨NANA”之类的话题
把其打造成一款贴有时尚、趣味“标签”的产品
让晒‘笨NANA’成为时尚
2月底，新浪微博“笨NANA”搜索结果达到10万余条！
;传播最广的文案
“只要去香港一定吃笨NANA”
“终于可以去香港吃笨NANA了”;3月;相同主题的文案内容进一步传播;Climax;种子发芽……
胃口已吊足
创造持续参与感;4月;腾讯为笨NANA定制了多款flash游戏
游戏体验和成果可分享;QQ宠物游戏中
“笨NANA小冰棒”以虚拟的形象出现
成为QQ宠物热爱的“美食”
领取“笨NANA小冰棒”兑换
“笨NANA套装”;Continue;微博上征集活动
关于
下一年度笨NANA产品设计方案;我们来看看他们成功的原因.;;Thanks
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