极致新闻：回归受众本位的创新路径.docVIP

PAGE  PAGE 8 极致新闻：回归受众本位的创新路径 　　【摘要】当新闻的内容生产愈加重视受众意识之时，新闻的“有效供给”会因受众的需求而持续性释放。新闻生产与受众需求之间形成良性互动，促进了一种新形态的诞生：极致新闻。需要注意的是，极致新闻更像是一种全新的新闻形态，涉及新闻生产的方方面面。 　　【关键词】极致新闻；受众本位；创新路径 　　极致新闻完全是为了受众，而不仅仅是为了吸引受众。 　　尽管目前人们对受众本位的提法还有争论，但不可否认的是，从传播者本位到受众本位是媒介内容产品发展的趋势。尤其在新媒体的环境之下，受众的需求持续释放，传统的新闻生产已经无法满足受众日益增长的信息需求。新闻开始以受众为转移，呈现出生产、渠道、文本与接受的形态变化，极致新闻便应运而生。 　　一、产生背景：受众需求的持续性释放 　　所谓的极致新闻是一种新闻产品的新形态，具有区别于传统新闻的内容生产，重视受众体验与信息接收的呈现特征，其由媒体竞争加剧、受众需求增加、新闻采写变化等多种背景共同作用下产生，具有释放新的受众需求，提供新的新闻供给的特征。 　　极致新闻的核心在于创新。 　　当今世界，新发现、新技术、新产品、新材料更新换代周期越来越短，工程科技创新成果层出不穷，社会经济发展的需求动力远远超出预测，人类的创新潜能也远远超出想象。新闻产品亦是如此。互联网给人们的生产生活带来了巨大变化，对很多领域的创新发展都起到了很强的带动作用。随着“互联网■”的进一步深化，在如今的新媒体环境下，受众的“欲知”与新闻的“告知”紧密结合，呈现出了全新的受众观念。更为关键的是，媒体激烈竞争中所产生的新闻产品刺激着受众需求的持续性释放，受众对于新闻信息日益依赖，促进新闻产品逐渐以受众的需求、认可、接受为实际意义。 　　传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量、流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。[1]在受众需求的持续性释放下，新闻生产者不仅要实现满足受众需求的“有效供给”――存量，而且还要创造出引领受众新需求的“新供给”――增量。当然，这不能以违背党的方针政策、牺牲新闻品格、违背新闻规律等触及“底线”的行为作为代价。 　　从新闻生产的角度来说，极致新闻的出现改变了新闻生产现有的生产流程与结构，新闻生产将会呈现出受众转向的趋势。从传播渠道来说，技术创新使极致新闻的生产依托于各种软件程序、内容聚合工具以及运营商的技术性等，将其技术中介、运营中介变为了新闻中介，形成了从渠道上的内容聚合与生产转变。从内容生产来说，极致新闻的产生重点以受众的需求为对象，对当代受众的接受心理、接受态度、接受方式等产生重要影响。具体表现为在求新与求快的心理基础上，呈现出求趣、求短、求近（内容的贴近性、即时性）的传播特征，其自主的选择性、新闻的参与性、对日常叙事的重视程度、渴望娱乐化程度增高，对追求视听兼备的快感以及对故事化、情节化的重视程度进一步提升。 　　可以说，极致新闻时代正在到来，新闻传播业在内容生产上将会出现变革性发展。要跟上极致新闻时代的发展步伐，就要厘清其创新性发展的多维路径。 　　二、极致新闻：三种路径的创新性发展 　　极致新闻的核心在于新闻内容生产的创新，这种创新以最基本的新闻采编为基础，呈现出了新闻形态的转向与发展。尽管对其认识尚显碎片化，但就目前采编探索来看，仍具一般性规律可循。其个性化、介入性、体验式的特征，共同形成了极致新闻创新性的发展路径。 　　（一）“个性化”：极致新闻的受众分析 　　新闻的个性化随着历史时代与社会变迁的发展呈现出了不同的特征。新闻个性化的提出源于文学写作，就内容方面，主要体现在新闻写作及其内容的灵活性、可读性、服务性、实用性、广泛性、特殊性、针对性和地区差异性等。[2]同时，新闻的个性化也体现在写作方式、写作结构、语体修辞等诸多方面的不同。从一定程度上来说，极致新闻本质上就是一种个性化的竞争，如何凸显新闻个性，如何凸显传播个性，如何呈现风格个性就成为打造“极致新闻”的关键。 　　极致新闻的个性化还不仅仅只是新闻的个性化呈现，其更加凸显的是对受众的个性化分析，形成“传者个性”―“受众个性”的互动。极致新闻以迅速分裂出的受众为切入点，分析日益明显的个性受众中的不同特征与特色，通过各种互动渠道发现潜在的受众需求，从而为其“定制新闻”与“信息传播”。 　　需要注意的是，在目前一些新闻类PC端或移动端的运作中，已经出现了以技术为基础建构的对受众需求的大数据分析。但技术始终为平台，落点在新闻中应始终以内容的个性化生产为基本标准，即强调新闻的个性化表达，增强新闻的个性化呈现，分析新闻的个性化受众，传播新闻的个性化概念。我们这里强调的极致新闻依旧是一种新闻生产的形态而并非技术逻辑。因此，技术可以看成是一种平