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PAGE  PAGE 7 浅谈大数据在出版业的应用 　　摘 要：随着当今世界互联网、移动互联网技术的高速发展，大数据也逐渐被诸多行业所应用。中国新闻出版研究院2013年发布的《2012～2013中国数字出版产业年度报告》中认为，大数据分析与挖掘将走进数字出版，是未来出版行业的发展趋势。对于出版行业来讲，这既是挑战更是难得的机遇。本文将着重分析大数据对出版业的作用及大数据在出版界的应用前景。 　　关键词：大数据；互联网；出版业 　　中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0171-02 　　一、大数据的定义与特点 　　近几年来，“大数据”一词广泛见诸于网络、报纸以及电视等媒体，大数据的概念正在持续升温，而2014年“大数据”首次被写入我国《政府工作报告》，2015年9月，国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，全面系统地部??了大数据未来的发展工作。值得一提的是，国务院总理李克强自2014年以来曾在各个场合多次提及“大数据”一词，在他看来，大数据对各行各业都有很大的帮助，其价值和意义正在日益体现。 　　那么，究竟什么是大数据呢？大数据的定义实在太多，研究机构Gartner Group认为，大数据是需要特殊技术及新处理模式的信息资产。而麦肯锡全球研究所则认为，大数据是一种规模大到超出传统数据库工具能力范围的数据集[1]。 　　作为全球最大的电子商务公司，亚马逊的大数据科学家John Rauser 对大数据的定义则相对简单，他认为，任何超过一台计算机处理能力的数据量即为大数据[2]。 　　以上几个定义都是关于大数据的解释，它们有不同之处也有相同之处，相同之处是突出了一个“大”字，这是大数据的重要特点之一。也正是因为数据量的巨大，使得它具有了一项重要功用，即在应用过程中能够发现一定的规律和进行相应的预测研判。 　　由于这种功用，不少专家认为大数据将会成为推动社会经济转型发展的新动力，会促进生产模式的创新，对未来信息社会的格局产生深远的影响，而大数据与其所进行的分析预测，会在未来10年内改变许多行业的固有模式。甚至有观点认为，大数据作为重要的信息战略资源，将有效提升国家的综合竞争力。 　　听起来，大数据的出现和应用将是颠覆性的，那么为何它被认为在未来能改变几乎所有行业呢？这正是源于大数据的几大显著特点。目前业界广泛认可的，是大数据具有“4V”特征，首先是数量（Volume），也就是前文所提到的数据信息量巨大。第二是它的多样性（Variety），也就是数据的类型很多，除了传统的格式化数据之外，还包括文字、视频、图片等信息资料。第三是处理速度（Velocity）很快，也就是说虽然数据信息量巨大，但应用处理数据的速度并不因此而变慢。最后就是真实性（Veracity），即数据的准确程度和高质量。 　　二、大数据对出版业的作用 　　麦肯锡全球研究所的报告中认为，数据成为了重要的生产要素，慢慢渗透到各个行业中，大数据正在人类生活中被广泛应用和延伸，而当今社会也正在从数字化向数据化转变。 　　近年来，随着互联网的日益发展，作为传统行业的出版业，受到了不小的冲击。对于出版业而言，互联网一方面是挑战，另一方面也带来了许多机遇，因而，转型与发展是当今时代出版业的一项重要任务。但实际上，许多喊着转型口号的出版商，只是被动的或者说是“稀里糊涂”在转型，他们甚至不知道、也无法预知转型的结果。一个有趣的现象是，“互联网+”“云计算”这些互联网词汇屡屡会被传统出版业提及，但很多时候他们并不知道具体的含义，只是盲目地追新。于是，当大数据时代即将到来之际，不少传统出版业也不免显得迷茫，或者说不知该如何应对。 　　（一）出版业运用大数据的方法 　　其实，从大数据的特征来看，它可以被视为互联网时代给所有行业的一项恩赐，因为其解决了许多过去无法解决的问题，能让复杂事物简单化、清晰化。所以，首先不用惧怕或者抵触这一新兴事物。当然，这也并不意味着谁都能轻松地享受这一恩惠。一个重要的前提是，大数据平台的建立和使用是建立在前期数字化建设的基础上，因此，出版社的当务之急是先完善自身的数字化信息基础设施的建设，为大数据提供可靠支撑和信息来源。 　　对于出版业来说，如何利用好大数据？在这个行业里，又有哪些是有价值的数据信息、哪些方面需要大数据分析研判？实际上，从选题策划到出版发行，出版业的每一个环节都离不开大数据。例如，一个题材的书籍是否有必要发行，不应该是过去那种“经验式”的决策方式，而应该是在一定数据统计下，经过分析后得出的可供参考的，相对客观的预测结论。 　　同样，基于数据的分析，例如该类书的市场受欢迎程度、作者受欢迎程度、已出版同类书籍的销售库存情况，也可以大概推测出这本书的首印量应该为多少