原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
网络和营销组合（ 90页）
网络和营销组合;网络影响组合理论;The 4Ps and the 4Cs;延伸阅读：;;本章要讨论的关键问题：;5.1 产品;补充：;1.改变核心产品的方式;Eg1:Apple itunes;Eg2:超星图书馆;;;;;;2.改变延伸产品的方案 ;Fisher-price;数字价值通常是免费的，而它却是延伸产品的一部分。Eg:佳能服务;;3.进行在线研究;研究方案包括： ;在线问卷调查;4.新产品的开发速度;5.新产品的传播速度;5.1.1长尾理论;;;;;Eg:一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高 速成长，预估未来可占整个书市的一半。这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟 着崛起。;;;《长尾理论》作者安德森谈在线媒体收费：头部免费 尾部收费 ;5.1.2：因特网与品牌建设;;;;;;;;;; 根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用中，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，进而在离线后也购买该品牌的产品，网络品牌差的企业，年销售量的损失平均为22%。
wiki.mbalib
;;要树立成功的在线品牌，组织就应该思考如何在以下这些可能的品牌承诺上树立自己的地位。;改变在线品牌识别的可选方案;;;;5.2价格;易方达;去哪儿;因特网对价格的影响： ;1增加了价格的透明度 ;;;2.降价的压力;;因特网对传统的定价方法的影响;成本加成定价法;目标利润定价 ;;;基于竞争的定价;市场竞争定价法的计算公式是：
产品出厂价格＝市场可销零售价格－零批差价－批进差价＝（同类产品市场基准零售价格±产品质量或规定差价）×（１－零批差率）×（１－批进差率）
其中，在“同类产品市场基准零售价格”上加上或减去“产品质量或规定差价”，是指在使用这种方法时，要将本企业商品的质量、品种、规格、包装等与同类竞争商品进行充分比较，确定应加价还是减价。零批差价是指同一商品在同一市场、同一时间内零售价格与批发价格之间的差额。零批差价与零售价格之比称零批差率。批进差价是指同一商品在同一市场、同一时间内批发价格与出厂价格之间的差额。批进差价与批发价格之比称批进差率。 ;;市场导向定价法;;;;亚马逊公司的差别定价实验 ;;;;;;;5.2.3新的定价方法;5.2.4可供选择的定价结构或政策;5.3渠道;;购买渠道： ;新的渠道结构;渠道冲突;;5.3.4 虚拟组织;5.4 促销;视频
文档评论（0）