电视纪录为载体的中医文化传播新范式.docVIP

PAGE  PAGE 7 电视纪录为载体的中医文化传播新范式 　　摘要：中国本土第一部以中医文化为主题的电视纪录片《本草中国》在江苏卫视播出，为观众制造了一场关于中医文化的感官体验，并由此开启了呈现传播中医文化的新范式。本文以传播学视角切入，从视觉影像呈现、选题聚焦本草、内容凸显人情及传播方式多样等方面对该纪录片进行深入剖析，旨在为新媒介生态下如何呈现传播以中医文化为代表的中国传统文化提供思考与借鉴。 　　关键词：电视纪录片 中医文化 传播范式 　　电视纪录片《本草中国》是在“中医困局”背景下予以拍摄，由SMG旗下的云集将来传媒有限公司担任拍摄单位，历时一年之久，并获得了国家卫生计生委、国家中医药管理局、中国人口文化促进协会等多部门的支持与合作。它是首部以中医文化为主题的电视纪录片，该创作团队在整体策划、内容设置、拍摄技术以及后期制作等方面都恪守严谨的态度，坚持精益求精。故而，江苏卫视在真人秀等综艺节目火爆的周五黄金档播出这部看似冷门的纪录片竟然取得了高达0.83%的收视率，这一收视率甚至超过了《天天向上》等王牌综艺节目。而在网络中，该纪录片也赢得了一大批年轻观众的热议。尤其是片中对于中医药材、工艺制作以及其中工匠精神的表达等内容，为普通大众提供了一个认识中华中医药的新渠道。 　　视觉影像呈现，中医文化传播新选择 　　2016年5月20日，电视纪录片《本草中国》率先在江苏卫视播出。在中国本土范围内，《本草中国》是首部以中医文化为主旨，以视觉阐述为手段的电视纪录片，这部电视纪录片的拍摄与播出具有相当的历史意义。一方面，它打破了中国本土没有一部大型中医文化系列纪录片的尴尬处境；另一方面，它通过视觉呈现的手法，首次生动、具体、全方位的表达了中医文化的传统与精神，具有极高的影像欣赏价值与中医学习价值。 　　将“视觉化呈现中医文化”作为拍摄核心，这成为《本草中国》剧组对当前媒介生态环境特点所采取的重要举措。纪录片的重要意义在于“纪录事实”，但是，在陈述表达过程中则有着多重陈述选择与多种表达理念。审视《本草中国》电视纪录片，可以发现，剧组侧重于凸显视觉符号在纪录片文本呈现中的重要意义。在《本草中国》第一集《时间》中，虽然拍摄者的重点是为大家讲述时间对中药的形成、药性有着重要的作用，剧组在拍摄过程中却摆脱了既有的说教方式，转而以慢镜头的方式，通过红花、藏红花、红曲、霜桑叶、天麻、陈皮六味中药为介质，将时间的变化、作用、机理呈现出来，用时间的视觉化呈现来让观众感受其中所蕴含的深刻道理。 　　对于中医文化的视觉化呈现方式，《本草中国》拍摄组更显用心。视觉化呈现方式多种多样，呈现技巧更是五花八门。不同的视觉呈现方式、不同的视觉呈现技巧，均会为受众带来不同的视觉感观，并最终直接影响到纪录片所产生的媒介效果。对纪录片《本草中国》的视觉化呈现方式予以透视，拍摄组虽然采用了多种呈现方式与呈现技巧，但拍摄组的视觉化呈现方式并非简单地“橱窗式”“列表式”呈现，而是选择在视觉化呈现的每个细节中包含大量的信息，用视觉表达的方式将情感、记录、构图有机的进行融合，从而为受众带来一场关于中医药文化的盛宴。 　　选题聚焦本草，中医文化传播新表达 　　如此弘大、复杂的中医文化选题，对《本草中国》剧组既是机遇也是挑战。机遇在于中医文化的独特属性，若拍摄组对中医文化进行记录，可供选择的题材实在太多，选择的范围实在太广，无论是对中药、中医、针灸、推拿、按摩等，均可拍出体现中医文化且具有记录意义与文化价值的纪录片。这对拍摄组而言同样也是挑战，正因为可拍摄题材的弘大与选择的多样性，如何选择出真正具有代表性的拍摄题材，既可以描述中医文化，又在一定程度上贴近受众、赢得受众的观看兴趣与观影热潮，又成为《本草中国》拍摄组需要深思熟虑的问题。 　　从《本草中国》的命名方面可以看出拍摄组对此问题的思考与解答。在拍摄过程中，将拍摄主题予以细致化演绎，通过“本草”一词更为概括性地表达了拍摄者将要记录的主题，以及对中国医药文化传统的细腻表达。作为中医文化的集大成者及发扬人，国医大师金世元也在《本草中国》项目创作研讨会上对“本草中国”一词予以高度肯定。追根溯源，《汉书?平武纪》中最早出现了“本草”一词，作为中医文化四大经典著作之一的《神农本草经》使用了“本草”一词，而人们对中医文化的理解与想象大多与李时珍的《本草纲目》相关，可见“本草”一词不仅是对中医文化传播的细致化表达，更是一张对外传播中医文化的有效名片。 　　《本草中国》将拍摄焦点聚焦于“本草”，重点挖掘“本草”本身所蕴含的价值理念与文化传统，并将其与拍摄团队选择拍摄的内容和表达层面实现了有机结合，以小见大，通过“本草”的记录与描写，从而表达了中医文化的博大精深。一些实景性的抓拍与跟拍更是将题材予以升华表达。