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网络营销组合;网络影响营销组合理论;The 4Ps and the 4Cs;第一节 产品;产品定位(production);一、数字化与网络对商品的影响（一）改变核心产品的方式;（二）改变延伸产品的方式;（三）进行在线市场调研;（四）加快新产品的开发速度（五）加快新产品的传播速度;（六）减少研发与交易成本——长尾理论;《长尾理论》作者安德森谈在线媒体收费：头部免费 尾部收费 ;;;二、网络与品牌建设;1、强化品牌识别;;;要树立成功的在线品牌，组织就应该思考如何在以下这些可能的品牌承诺上树立自己的地位。;2、改变在线品牌识别的方式;三、在线品牌变得至关重要;第二节 价格;一、主要的定价方式;二、网络对价格的影响：;三、新的定价方法;四、可供选择的定价结构或政策;第三节 渠道;一、购买渠道;二、网络对传统营销渠道的影响;三、渠道冲突;有代理商情况下可供选择的方案：;四、??拟组织;第四节 促销;一、网上促销常用方法;常用网络营销方法体系;二、网络会员制营销;网上购物网站会员通讯的特点;在线优惠卷的主要价值和特点;三、病毒式营销（一）定义与常见形式;（二）病毒性营销的特征;（三）病毒性营销的成功范例Hotmail的基本程序;四、搜索引擎营销（一）搜索引擎营销原理;（二）搜索引擎营销的发展阶段;（三）搜索引擎营销的主要模式;（四）搜索引擎营销的基本方法;五、许可Email营销的定义