香格里拉購物品策划.pptVIP

旅游地购物品策划;本课程授课内容安排;第五讲：旅游商品开发与规划;1.1旅游商品开发与规划的原则;1.2旅游商品开发与规划的依据;2. 旅游商品开发与规划的内容;2.1 旅游商品开发的主要内容;旅游商品营销开发;案例：梅里雪山雨崩村的生态旅游商品开发;生态旅游商品的概念;生态旅游商品的独特性;（一）雨崩村旅游发展概况;目前，雨崩村民社区旅游参与的方式有两种： （1）由于雨崩地处高海拔的高山峡谷地区，旅游交通存在很大困难，村民通过为游客提供马匹骑乘服务，解决游客在高海拔地区旅游交通的不便并从中获益； （2）由于进出雨崩的道路有17 km，途中需徒步翻越海拔3600 m的南宗垭口，游客无法当天进出雨崩，村民通过为游客提供住宿接待和餐饮服务而从中获益。;据统计，2006年和2007年进入雨崩的游客均超过2万人，2008年已达到4万人，其中外国游客占到10%左右。雨崩村民也通过参与旅游业获得了可观的经济收益。调查发现，大部分村民每年的旅游纯收入平均在4~5万元，而少数村民则达到20万元。雨崩村也由此成为梅里雪山地区相对富裕的村落。相对于周边旅游业尚未发展起来的村落，雨崩村平均旅游经济收入约是这些村落的2~3倍。 ;（二）雨崩村旅游商品开发现状;雨崩村现有的可称之为旅游商品的仅有一些药材、卡卓刀等。销售旅游商品的村民相当少，仅有两家客栈，且销售收入所占旅游总收入的比重比较低。其中冰湖之家的药