第9章市场营销组合2——定价和渠道探讨.ppt

第9章 市场营销组合2——定价和渠道;☆ 学习内容;☆ 学习目标;9.1 前言;9.1 前 言;导入1：定价的策略——汽车如何定价？;导入2：定价的策略——市场如何竞价？;9.2 定价目标;;9.3 定价策略;9.3.1 撇脂定价策略——概念;9.3.1 撇脂定价策略——概念;9.3.1 撇脂定价策略——适用条件;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——优缺点;9.3.1 撇脂定价策略——实例：;9.3.1 撇脂定价策略——总结;9.3.2 渗透定价——概念;9.3.2 渗透定价——优缺点;9.3.2 渗透定价——优缺点;9.3.2 渗透定价——适用条件;9.3.3 混合定价策略;9.3.4 差别定价策略——概念;9.3.4 差别定价策略——举例;9.3.4 差别定价策略——差别定价的种类;9.3.4 差别定价策略——实施差别定价的条件？;9.3.5 成本加成定价法——概念;9.3.5 成本加成定价法——优缺点;9.3.5 成本加成定价法——优缺点;9.3.6 促销定价策略;9.3.6 促销定价策略——促销定价的形式？;9.3.6 促销定价策略——促销定价的形式？;9.3.7 边际成本定价策略——什么是边际成本？;9.3.7 边际成本定价策略;9.3.8 谈判定价;9.3.9 通行价格定价策略;9.3.10 随行就市定价策略;9.4 分 销;9.4 分销职能;9.4.2 运输系统的选择;9.4.2 运输系统的选择;9.4.3 分销链;9.4.4 直销;9.4.5 批发商;9.4.6 零售商;9.4.6 零售商;9.4.6 零售商;9.5 分销管理;9.5 分销管理;9.6 顾 客;9.6.1 消费者选择;;课堂练习：