小米手机北海推广方案详解.doc

小米手机北海市场营销推广策划书 “群狼会”小组 组员：蒙以孟 李海广 李壮 李科 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc18047 前言  PAGEREF _Toc18047 2  HYPERLINK \l _Toc30883 一.宏观市场营销环境分析  PAGEREF _Toc30883 3  HYPERLINK \l _Toc32595 1. 人口环境  PAGEREF _Toc32595 3  HYPERLINK \l _Toc993 2. 经济环境分析  PAGEREF _Toc993 3  HYPERLINK \l _Toc7308 4:手机行业形势分析  PAGEREF _Toc7308 4  HYPERLINK \l _Toc20219 二.企业现状分析  PAGEREF _Toc20219 4  HYPERLINK \l _Toc13323 三. 竞争对手分析  PAGEREF _Toc13323 5  HYPERLINK \l _Toc31408 1.华为公司简???：  PAGEREF _Toc31408 5  HYPERLINK \l _Toc17520 2.小米公司与华为公司产品对比表  PAGEREF _Toc17520 5  HYPERLINK \l _Toc20630 四.消费者分析  PAGEREF _Toc20630 5  HYPERLINK \l _Toc26787 五. 小米SWOT分析  PAGEREF _Toc26787 7  HYPERLINK \l _Toc16629 六.营销目标  PAGEREF _Toc16629 8  HYPERLINK \l _Toc5314 七.营销战略  PAGEREF _Toc5314 8  HYPERLINK \l _Toc2178 1.市场定位：  PAGEREF _Toc2178 8  HYPERLINK \l _Toc3962 2.产品定位：  PAGEREF _Toc3962 8  HYPERLINK \l _Toc1243 3.目标市场定位：  PAGEREF _Toc1243 8  HYPERLINK \l _Toc13066 八.营销组合策略  PAGEREF _Toc13066 9  HYPERLINK \l _Toc13811 1.产品策略  PAGEREF _Toc13811 9  HYPERLINK \l _Toc7048 2.渠道策略  PAGEREF _Toc7048 10  HYPERLINK \l _Toc7118 3.价格策略  PAGEREF _Toc7118 10  HYPERLINK \l _Toc21532 九.北海2016年促销策略  PAGEREF _Toc21532 11  HYPERLINK \l _Toc23363 1.广告策划  PAGEREF _Toc23363 11  HYPERLINK \l _Toc25422 2.促销活动计划  PAGEREF _Toc25422 11  HYPERLINK \l _Toc10648 3.公共关系策划  PAGEREF _Toc10648 11  HYPERLINK \l _Toc22180 十.花费预算  PAGEREF _Toc22180 12  HYPERLINK \l _Toc15927 1.广告花费预算  PAGEREF _Toc15927 12  HYPERLINK \l _Toc12301 2.促销活动花费预算  PAGEREF _Toc12301 12  HYPERLINK \l _Toc17098 3.公共关系花费预算  PAGEREF _Toc17098 12  HYPERLINK \l _Toc27649 十一. 总结与预估作用  PAGEREF _Toc27649 13  前言 随着科技的发展，手机已是人们重要的沟通工具之一，近几年来，手机行业发展的如火如荼，但是目前国内手机行业竞争日益激烈，手机行业的半壁江山都被国外的名牌手