网络直播趋势及对未来信息传播的影响.docVIP

PAGE  PAGE 6 网络直播趋势及对未来信息传播的影响 　　【摘 要】网络传输速度的不断加快，加之受众对信息时效性、现场感等多角度需求的日益增长，使网络直播应运而生。目前，网络直播从最初涉足体育赛事到如今在其他类型的节目直播中得到广泛的应用，使我们一直以来单纯依靠电视直播获取信息的方式正在悄然改变。 　　【关键词】网络直播 互动 受众参与 　　电视直播是在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式，是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。 　　目前，网络直播自身还没有公认的并准确概括出的定义，为方便起见，不妨参照传播学及电视现场直播的概念给网络直播下个简单的定义：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。其形式也可分为现场直播、??播室访谈式直播、文字图片直播、视音频直播或由电视（第三方）提供信息源的直播；并且具备海量存储，查寻便捷的功能。 　　与传统电视直播转瞬即逝、不易复制相比，网络直播除具备电视的快速传播能力之外，还具有压缩时空的功能。如同步的文字直播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，受众减少了获取信息的时间成本、加快了信息的传播。 　　目前，依托网络媒体的音视频高速传播主要有两种形式：一是网络电视直播，如CBOX央视直播、云图TV、HDP直播，即电视节目的网上播放；二是综合性网站直播，如央视网推出的NBA、欧洲杯等各类热点体育赛事直播节目。 　　作为一种新型的媒体传播方式，网络直播把信息传播与技术推广应用推向了更高的发展层次。从信息传播的角度来看，文字可以捏造，图片可以修改，就连视频也能剪辑制作，唯有直播的方式可以让受众与事件发生的现场进行实时对接，能够让受众产生最真实、最直接的体验。正因为真实性和强大的互动性拉近了网络直播与受众的距离。 　　一、网络媒体受众广泛 　　网络直播服务2016 年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其他媒体。据第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网络新闻用户规模为5.79亿，网民使用网络客户端接收信息的比例为81.6%。与2015年底相比，用户规模增加1487万，半年增长率为2.6%。其中，手机网络新闻用户规模为5.18亿，占移动网民的78.9%，较2015年底规模增加3635万，增长率为7.5%。数量如此庞大的受众群可以与传统媒体一较高下。 　　由此看来，移动客户端已经成为受众获取信息的最主要渠道，而随着用户体验不断向纵深发展，越来越多的受众开始对个性化、实时化的新闻资讯有了更高要求，而移动4G网络的快速普及为利用网络进行体育赛事和新闻直播提供了良好的技术支撑。 　　二、观看渠道更加多样 　　网络直播可以让受众拥有更多的接收方式。随走、随看、随播成为了网络直播的鲜明特征，这些特征就来源于不断更新的移动网络终端设备，从电脑到平板，再到智能手机、VR模拟现实技术的一步步发展，体育赛事和新闻事件的网络直播可以实现即时收看，受众已经不再单纯依赖传统的电视媒体获取信息。这种改变让受众在观看直播时可以自由把握观看的方式和进程，在网络直播过程中受众还可根据自身需求进行节目的检索并回看。网络终端的多样性使获取网络直播的选择方式更加灵活，不受时间和空间的影响，随时随地就可以进行网络直播的选取和观看，在收看网络直播的同时，由于选择性并能获得更多的幕后故事。 　　三、观众互动性更强 　　与传统媒体相比，网络直播的突出特点是增加了互动性。利用传统电视媒体观看直播节目，信息传播是单向的，受众只能被动接受，难以实现互动交流。而利用网络直播观看节目，信息传播是双向的，受众能够亲自参与到直播活动当中，而且网络直播的互动方式从之前的文字到图文，再到语音，现在已经进入到了视频互动的时代，互动模式也更加丰富多彩。如在里约奥运会上，腾讯获得了2016年里约奥运会赛事在中国大陆地区的网络播映权，对全程17天的精彩赛事进行了连续的直播。 　　在奥运赛事以外，腾讯还邀请了包括孙杨、苏炳添、马龙等在内的中国体育代表团中的40多位明星运动员，在赛后第一时间，通过直播平台与广大观众进行即时互动，分享赛后的经历和感受，讲述运动员的成长故事与精神传承。 　　而在2016年8月10日晚上，因为在里约奥运赛场上脱口而出的“洪荒之力”和各种表情走红的中国游泳运动员傅园慧开启直播首秀。短短一个小时，直播人数累计达1055万，结束之后粉丝数高达160多万。这样的高聚焦率在以往的电视直播当中是很难实现的。 　　直播节目开启了与网友互动交流的新模式，实现了欣赏赛事