水鲜蜂以旧换新免费清洗活动推广执行方案.docVIP

饮水机以旧换新、免费清洗活动推广方案 活动目的： 增加品牌曝光率，我们的服务，增加民众信任度，带来有效流量 活动周期： 造势准备：10天左右 正式活动：一个月后期活动 收尾宣传：3-5天（数据结果整理呈现，主要在自媒体平台推送） 平台： 自媒体（微博微信今日头条）、社群（群内及用户朋友圈）、社区论坛（双流相关论坛贴吧）、外部群推广（各双流QQ群，业主群） 活动内容： 双流饮水机免费送，在水鲜蜂办理预存桶装水客户，使用我们桶装水期间，终身享受免费清洗饮水机。名额1万名 前期宣传（4月10—14日）： 目的：本节点重点聚集客群，为推广活动作准备 周期：10天左右（原则上蓄水期不超过10天，主要是微信群所需时间会略长，其他平台一般3-5天，时间太久时效性就弱了，视平台不同具体决定） 内容方向：关注饮水健康，倡导更健康生活方式，水鲜蜂免费送饮水机 方式内容渠道备注所需物品 社群建立社群并初步维护原有社群、客服号上好友、同时策划一系列群活动推动现金红包、实物奖励 公众号图文 （可带视频） 以水质健康为主要方向， 强调饮水机不洗及饮水机使用说明并不长的内容，可配合活动，让这篇文传播度更广以活动形式推广（如，有奖调查，有奖问卷，留言互动得奖品，甚至最有推广效果的发现金红包形式） 鼓励社群转发扩散 微博尝试发送（微博亦可以活动方式进行）引起恐慌感，然后转发，增加阅读量。 其他平台同期话题推广： 例如：饮水机的危害，饮水机不清洗的后果，自来水烧开之后就能喝吗？ 旧饮水机用太久怎么处理最合适？ 宣传海报 Dm单 现场布置：人员3-5人。展架，帐篷。 考虑海报物料制作周期，并且海报内容要规划好，与后续海报做好衔接。后续海报要提前做好准备 海报、小卡片活动细则 及名额 突出公益性和免费，现场领取小卡片扫码预约。小区定点海报 DM单派送 各大超市定点海报，扫码预约，新用户关注后的欢迎界面应换建立社群，人群集中地可考虑面对面建群功能，摇一摇功能 公众号图文 （此篇图文是推预告我们活动即将开始）前三项推出去后，综合整理所有活动，集成福利消息推出去，注明规则时间地点等要素。自然推送 群内转发 媒体合作转发 其他自媒体渠道配合 微信号推广最重要的一环，最大程度覆盖用户网站广告同期更换网站现场通知配送员送水时发放宣传单及扫描二维码关注公众号注意调动一线人员积极性，可考虑H5带专属二维码统一话术，同时，注意对我们的社群进行宣传短信通知活动内容考虑成本费效比对已有手机号码的用户发送短信互动，将预约用户和非预约用户分类通知社区抢楼 （4月14日）打造更健康生活为主题抢楼玩社区进行，其他渠道配合宣传文内可突出饮水健康的重要性，饮水机需要维护更换等主要是奖品准备 活动过程：（4月15—5月14日） 时间内容重点备注所需物品4月15—5月14日平台广告更换网站、app、微信自动回复等，同时进行更换设计制作相应电子海报4月15日微信推送：免费换饮水机活动开始，可微信预约一定说清楚换的规则，与执行时间（按先后顺序依次更换，若考虑社区，在社区预约可提前安排）利用微信表单功能，让用户直接微信预约4月15—5月14社群，吸引新用户，并进行维护维护新用户，并在群内多方展示此次活动动态现场图片、小视频，享受服务客户现身说法等资料。同时，群里不定时现金红包、实物奖品继续4月15—18 4月22-24 4月29-5月1日、5月6-8日 5月13—14、15 地推开始，海报集中派发，每周末至下周一，共5次选择小区驻点派发，公园商场等人流量集中地方，注意对社群的引流，用尽一切办法与用户产生联系，考虑面对面建群功能，摇一摇功能考虑天气与周末因素海报、驻点易拉宝等资料（若有随单派发小礼品更好）、现场人员所需桌椅、客户资料填写单4月21、28、5月5、12社区抢楼，每周五社区抢楼，每篇帖子里面展示本周宣传内容及饮水机更换必要性各渠道配合宣传主要是抢楼奖品4月15—5月14随手拍活动用户将我们宣传画面、或者工作人员上门服务画面，随手拍，上传至微博社群或自己朋友圈，有可能获得礼品 可在社区加大力度做随手拍发帖活动，促进ugc内容产生需要针对不同活动制定相应细则，确保执行不出问题奖品准备，如果在微信页面进行，需要制作活动页面 4.16~？以旧换新、免费送饮水机开始在水鲜蜂办理预存桶装水客户，使用我们桶装水期间，终身享受免费清洗饮水机。 考虑客户需求较多，人手安排不过来的情况，我们在活动执行时间上可灵活机动，直接表明按预约先后顺序上门微信上开设点赞通道，用户可在页面上为工作人员点赞，增加互动（需制作专题页面