08PR08基于消费者洞察广告策略中山大学吴柏林老师绝密资料05.pptVIP

*;对消费者行为的深层把握;*;自我概念;1理解自我概念: 简单地说自我概念是对自我的看法，或对 “我是谁”的理解。 消费者个人的基本特征，包括人格类型、气质、心理原型、自我概念等会从根本上长期影响消费者的行为和消费者的许多购买决定 原则： 自我的一致性 自我尊重的强化 ;*; 情境;;20世纪60至70年代;生活形态的营销意义 描述目标市场 创造出关于市场的新看法 对产品进行定位 更好地传播产品特征 开发整合营销传播策略;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;一、品牌战略定位;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*;*