自媒体：广告之外，还有什么.docVIP

PAGE  PAGE 9 自媒体：广告之外，还有什么 　　如果想长久发展，除了广告之外，自媒体可能需要寻找更加多元化的商业模式 　　“出乎意料。”当得知自己创立的公号“十点读书”的后台用户达到1000万时，林少多少有些惊喜，他从没想过自己4年前凭兴趣做的这个有关读书的自媒体，能在如此浮躁的当下“俘获”千万粉丝。 　　这发生在2016年中秋假期的第二天，9月16日晚上10点。 　　几分钟后，林少便在朋友圈发了一段颇为感性的文字：谢谢这个时代，还有朋友们的长期支持，继续造梦，朝下一个目标出发。 　　此时的他也不会想到，他要感谢的“这个时代”正发生着变化：两周后，微信自媒体刷阅读量的新闻便引爆朋友圈，给整个行业招来一片骂声，唱衰论调也由此而起。 　　不可否认的是，自媒体行业在经历过去4年的野蛮生长后，终于到了一个十字路口。 　　“两极化趋势越来越明显，好的会逐渐在竞争中脱颖而出、差的会逐渐在竞争中被淘汰。”2015年底刚推出公号“商业人物”的迟宇宙说。 　　也因此，无论是林少这样的先行者，还是迟宇宙这些后来者都必须思考一个更为现实的问题：在后自媒体时代，面对渐近饱和的用户增长以及日益疲劳的用户审美，如何保持长盛不衰？ 　　从玩票到创业 　　时间回到十年前。 　　2005年，西方的blog进入中国，演变成中国版的“博客”，这被认为是国内最早的自媒体形态，到2008年的全盛时期，中国的博客数量有1.07亿。不过，一年后，博客的地位便被迅速崛起的微博取代。 　　只经短短三年，2012年8月之后的自媒体便开始向微信进发。 　　当公众号平台推出后，原本驻扎于微博的大量自媒体开始转战微信。 　　林少便是其中的一个。 　　中学时代便喜欢读书的他， 2010年就在微博上开了一个名为“每日好书推荐”的自媒体账号，两年内吸引了几十万拥趸；但2012年底，他还是把“每日好书推荐”从微博搬到了微信上。 　　“就是想尝试一下。”林少对《?t望东方周刊》说，当时大部分做自媒体的都是基于自己的兴趣，并没有明确目标。 　　这一点秦朝也赞成，“很多人做自媒体是玩票性质。”但他并不在此列，“自媒体是我的创业项目。” 　　在2013年7月底做公号“餐饮老板内参”之前，秦朝有过一次做培训网站无疾而终的经历，而后便把创业方向转向了自媒体，“因为创业成本低，加上当时微信自媒体苗头渐长。” 　　“2013、2014这两年随便注册个账号就能获得很多人关注，一些稍微有特色的自媒体粉丝数都是成倍增长。”秦朝对《?t望东方周刊》说，微信自媒体也由此迎来了爆发式增长，并渐成气候。 　　微信官方数据显示：截至2014年7月底，微信公众账号总数就已达580万个，且每天新增1.5万个。 　　不过，林少明显感觉到，2014年后，抱着玩票心态入场的自媒体减少，而把自媒体当创业项目的人明显增多。就连他自己也在2014年将“每日好书推荐”更名为“十点读书”，辞去工作，全身心投入创业中。 　　更有甚者，像迟宇宙的“商业人物”、贾晓涛的“三声”这类2015年底才涉足市场的，都是拿到了几百万元的前期投资后才启动。 　　而正因为投资人的涉足，自媒体行业又迎来了一波高潮。 　　公开数据显示：截至2016年2月，微信公众账号已增至1000万个，日提交群发消息数超过70万条。 　　这意味着，过去三年半时间里，每月新增25万个微信自媒体。 　　都是赚钱惹的祸 　　不久之后，自媒体们开始尝到甜头。 　　林少的“每日好书推荐”在2014年便吸引了书商关注，有书商找上门，提出付费推荐其旗下图书的要求。 　　虽然第一单广告收入只有上百元，但却让林少看到了自媒体的“无限前景”。 　　而秦朝的“餐饮老板内参”、黄章晋的“大象公会”都因庞大的粉丝基数以及高企的阅读量成为广告商追逐的对象。 　　这些广告从几百元起步，一路走高，到如今已涨至几十万元，大象公会头条广告的报价如今已高达20万元，二条广告报价也有10万元。 　　自媒体市场的异动也始于此时。 　　“原本玩票性质的自媒体有了可观收入，让很多人看到了商机，于是蜂拥而入。”拥有自媒体、且在代运营多个公号的业内人士何芳（化名）对《?t望东方周刊》说，但此时进入市场的自媒体已褪去理想化色彩，并不讳言更直接的赚钱目的。 　　他说，有公司为了赚钱，会先注册多个自媒体营销账号，其后找技术公司疯狂刷粉丝数、文章阅读量，然后再用这些高得惊人的后台数据吸引广告商，以此获得高额利润，“这种公司还不在少数。” 　　慢慢地，这些营销号及其背后的刷量公司和公关公司便形成了一个隐秘的产业链，“十点读书” “餐饮老板内参”甚至“大象公会”这类自媒体开始受到冲击。 　　“营销号的广告价格比大号低很多，但刷出来的数据跟大号相差