10—11市场营销学第六章.pptVIP

《市场营销管理》;第六讲 产品策略;学习目标 ;第一节 产品组合决策 ;;整体（系统）产品概念;产品的三个层次;产品的分类;产品组合决策;产品组合及其相关概念;;产品组合策略;产品组合策略（续）;产品组合评价;波士顿咨询公司模型;相应的营销策略;第二节 产品市场生命周期与营销策略;产品市场生命周期的概念;产品生命周期曲线;特 殊 模 式;产品生命周期各阶段特征与营销策略;成长期 Growth;成熟期 Maturity;衰退期 Decline;总 结;第三节 新产品开发策略;新产品的含义和种类;新产品开发的必要性;新产品开发的形式;新产品开发程序示意图;新产品构思;构思筛选评估;概念形成与测试;营销策略制订;商业分析;盈亏平衡销售量法;投资回收期法;新产品开发;市场试销;第四节 品牌与包装策略;品牌的概念;商标的概念;品牌的设计及命名;;强生公司产品命名测试?;品牌策略;品牌策略（续1）;品牌策??（续2）;品牌策略（续3）;包装策略;包装设计的基本要求;包装策略;第五章、第六章作业安排;第五章、第六章作业安排（续）;;新产品开发应遵循的原则;市场调研;整体（系统）产品概念;产品的五个层次;产品的五个层次（续）;？;构思筛选评估