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试论策划在报纸编辑中的运用 来源：胡文敏 | 内容导读：????一、策划的概念 ????“策划”二字，顾名思义它的本意就是设计、谋划，它通常用于人的精神活动领域，体现了人的主观能动性。 ????在纸质媒体中的策划分为报纸策划和新闻报道策划。报纸策划是确定报纸的编 ??? 一、策划的概念 ??? “策划”二字，顾名思义它的本意就是设计、谋划，它通常用于人的精神活动领域，体现了人的主观能动性。 ??? 在纸质媒体中的策划分为报纸策划和新闻报道策划。报纸策划是确定报纸的编辑方针、设计报纸的整体规模和内部结构及其各个局部的一系列工作。对于现代报业来说，报纸策划事关报业的发展战略，因此主要是担负版面决策的人员如总编辑、编委会成员、版面主编等所从事的是一种决策和设计性的工作。 ??? 新闻报道策划，比报纸策划在报社运作得更加频繁。如果说，报纸策划是对相当长一个时期中报纸的结构、内容与外在形态的总体规划和设计，那么，新闻报道策划则是在报纸投人生产的过程中，随着时间的延续而持续进行的一种阶段性策划。要使一张报纸得到读者的欢迎，要使新闻报道取得良好的传播效果，没有精心的规划设计是难以实现的。因此，新闻策划是编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，以便更好地配置与运用新闻资源，取得最佳效果。 二、报纸编辑策划的必要性 ??? 在今天，“独家新闻”的概念已发生了深刻变化。“独家新闻”已不仅仅意味着抢到了“第一落点”和“第一时间”，它还意味着：独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件，挖掘出比别人更深入的新闻事实；通过对已知事实的重新安排，亮出新的观点、思想。尤其是要注意读者已知事实背后还不为读者所知的事件成因、道理和走势。这说明，新闻编辑策划在当今的媒体竞争中起着至关重要的作用。这一点，在北京、广州、成都等报业竞争激烈的城市，很多前沿媒体（都市报）表现得更为充分。对同一领域同一话题的报道，谁真正吸引读者或观众，其实就是策划水准和表现力高下的竞争，这是毫无疑问的。 ??? 第一，编辑已由“工具人”转变为??策划人” ??? 从传播学角度来说，现代新闻传播已经不是一种单向的“我传你受”的信息流通。受众的反应成为衡量传播效果的重要依据。媒体传播观念转向“受者本位”后，编辑的任务、功能和地位随之转变，即编辑的主要任务不再仅仅是“编”和“辑”，不再仅仅是“加工厂”，而是主动为记者出报道题目、选择写稿的角度、谋划设计版面，编辑的地位不再是被动地对来稿进行字、词、句的编辑，而是主动“引导”记者写什么、怎么写。编辑已由“工具人”转变为“策划人”，编辑的这种角色转变，就是为了满足受众的需求和兴趣。这一点在我们报纸已有明显体现：从要闻、视点、专刊到周末，版面体现的是编辑的意图，编辑体现的是报纸的办报风格和倡导的方向。许多的创意和策划都是各版编辑出思路，依靠记者相互完善，最后付诸实现的。 ??? [案例]：（1）本报要闻部对今年“两会”的报道就是编辑策划的体现。两会召开前，在3月3日的一版开辟“迎两会”专栏先声夺人，先后推出一些州内群众关心的热点问题，诸如学生上学、放学安全问题、泸山、邛海环境保护问题等，为两会的顺利召开敲响了“开台锣鼓”。两会召开时，报纸又在重要版面隆重推出“2006年两会特别报道”专栏，重点对两会精神予以宣传报道，这组特别报道文图并举，会内会外并重，在读者中引起了强烈共鸣。解读两会报告，聚焦两会话题，通报两会进程，反映群众呼声。两会闭会后，又连续在二版推出《和代表委员聊两会》，连续就迎冬旅、创国优、打造凉山水电王国、建设***新农村问题做了三期对话，选择几个：最尖锐的、最关注的……可以说,给人留下了深刻印象。从这种高规格、大规模的宣传报道中，人们不仅看到了全州经济社会已经取得的巨大成就和今后的发展思路以及政策走向，而且也看到了各县市的发展优势和特点。这种报道方式，和过去简单地开幕、议程、闭幕的报道相比，效果是截然不同的。 ??? 同时，“2006凉山两会特别报道”通栏标题的设计，“两会话题”的刊头和小栏目题花的设计构成元素都采用了国徽标识和浓烈的红色，因此有较强的视觉效果。 ??? “两会”报道，从策划到活动，到版面发排都是编辑策划的典型案例。 ??? （2）2005年年初，“旅游”专刊对红色之旅的集中报道，按照红军进凉山的时间顺序分为6站在报纸上统一包装、集中发排，也是编辑策划的又一案例。 ??? 第二，新闻策划是媒体在激烈的市场竞争中的必然反应。 ??? 近几年，媒介市场竞争极为激烈，说到底，这种竞争就是对受众的争夺，对“眼球”的争夺，谁争夺的受众多、“眼球”多，发行量大，谁就能在报业市场上切分一块较大的蛋糕。如何让报纸办得有特色，成为市场中的佼佼者，这在很大程度上靠新闻策划，靠编辑策划。 ??? [案例]：去年12月对国家大