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国内电子书发展现状及困境分析_李镜镜国内电子书发展现状及困境分析_李镜镜
特 / 别 / 策 / 划
SPECIAL
述评 国内电子书发展现状及困境分析 *
李镜镜1)2) 张志强1)2)
1)南京大学信息管理学院,210093,南京;2)南京大学出版研究院,210093,南京
摘 要 伴随着数字出版革命的迅速推进,在电 之前,一直都显得不温不火,市场规模有限,增长
子书持续火爆和出版转型的大背景下,电子书成为 速度也较为平稳。2009年,以汉王为代表的电子
我国传统出版数字化转型的重要命题。本文基于文 书阅读器生产商开始发力电子书市场,国内电子
献研究和网络调查,从市场规模、发展趋势、发展模 书市场在硬件的提振下获得井喷式发展,2009年
式和产业链四个方面总结了我国电子书发展的现状 和 2010年的增长速度均在70%以上。虽然2011
和困境,并针对问题提出促进我国电子书产业发展 年开始阅读器市场饱和,但从表1 中我们可以看
的建议。 出,到目前为止国内电子书市场还是以硬件为主
关键词 电子书;市场规模;发展趋势;发展模 导:2009—2011年这3 年,电子书阅读器分别占国
式;产业链;现状分析 内电子书产值的71%、80%和 58%;电子书内容市
伴随着数字出版革命的迅速推进,在电子书 场产值较小,2006年只有1 亿元人民币(以下简称
持续火爆和出版转型的大背景下,电子书成为我 亿元)的产值,经过6 年的发展到2011年也只有7
国传统出版数字化转型的重要命题。电子书兴起 亿元,且保持着较为平稳的增长速度。同时根据
和成熟于美国;在亚马逊模式和苹果模式的引领 表 1 我们还能发现,尽管2009年以来国内电子书
下,电子书发展浪潮席卷全球。如今电子书阅读 市场获得了高速增长,但放眼国内整个数字出版
已经逐渐被人们接受,成为新的生活方式和潮流。 产业,电子书内容产值所占比重微不足道,2011年
国内电子书市场首先被电子书终端引爆,且已经 仅占0.5%。作为传统出版数字化转型的重要突破
成为全球重要的电子书阅读器生产和消费地。其 口,电子书任重而道远。
后,电子书产业链各方纷纷将Kindle视为榜样,在
表1 2006-2011年国内电子书与数字出版的
内容、平台、渠道和终端展开角力,希望能够在中 产值和增速比较
国电子书市场分得一杯羹。但国内电子书在持续 类别 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年
产值
火爆的光环下,还存在总体规模偏小、传统业务饱
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