国内电子书发展现状及困境分析_李镜镜国内电子书发展现状及困境分析_李镜镜.pdf

特 / 别 / 策 / 划 SPECIAL 述评 国内电子书发展现状及困境分析 * 李镜镜1）2） 张志强1）2） 1）南京大学信息管理学院，210093，南京；2）南京大学出版研究院，210093，南京 摘 要 伴随着数字出版革命的迅速推进，在电 之前，一直都显得不温不火，市场规模有限，增长 子书持续火爆和出版转型的大背景下，电子书成为 速度也较为平稳。2009年，以汉王为代表的电子 我国传统出版数字化转型的重要命题。本文基于文 书阅读器生产商开始发力电子书市场，国内电子 献研究和网络调查，从市场规模、发展趋势、发展模 书市场在硬件的提振下获得井喷式发展，2009年 式和产业链四个方面总结了我国电子书发展的现状 和 2010年的增长速度均在70%以上。虽然2011 和困境，并针对问题提出促进我国电子书产业发展 年开始阅读器市场饱和，但从表1 中我们可以看 的建议。 出，到目前为止国内电子书市场还是以硬件为主 关键词 电子书；市场规模；发展趋势；发展模 导：2009—2011年这3 年，电子书阅读器分别占国 式；产业链；现状分析 内电子书产值的71%、80%和 58%；电子书内容市 伴随着数字出版革命的迅速推进，在电子书 场产值较小，2006年只有1 亿元人民币（以下简称 持续火爆和出版转型的大背景下，电子书成为我 亿元）的产值，经过6 年的发展到2011年也只有7 国传统出版数字化转型的重要命题。电子书兴起 亿元，且保持着较为平稳的增长速度。同时根据 和成熟于美国；在亚马逊模式和苹果模式的引领 表 1 我们还能发现，尽管2009年以来国内电子书 下，电子书发展浪潮席卷全球。如今电子书阅读 市场获得了高速增长，但放眼国内整个数字出版 已经逐渐被人们接受，成为新的生活方式和潮流。 产业，电子书内容产值所占比重微不足道，2011年 国内电子书市场首先被电子书终端引爆，且已经 仅占0.5%。作为传统出版数字化转型的重要突破 成为全球重要的电子书阅读器生产和消费地。其 口，电子书任重而道远。 后，电子书产业链各方纷纷将Kindle视为榜样，在 表1 2006-2011年国内电子书与数字出版的 内容、平台、渠道和终端展开角力，希望能够在中 产值和增速比较 国电子书市场分得一杯羹。但国内电子书在持续 类别 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 产值 火爆的光环下，还存在总体规模偏小、传统业务饱