浅谈大学生消费调查与研究.docVIP

大 学 生 消 费 调 查 与 研 究 姓名：魏燕峰 班级：093211（市场营销） 学号：032109024 系别：商学系 指导老师：高敏 上课时间：周日下午1—2节 浅谈大学生消费调查与研究 摘要:当代大学生作为一个特殊的消费群体,有着不同的消费观,也反映出大学生不同的价值观和世界观。因此,正确地把握和引导大学生的消费观,对于树立积极向上的价值观和世界观有着重要影响和意义,这也应该成为大学生正确面对的问题。通过对南阳部分高校的学生消费状况进行的调查,了解大学生的消费现状,经过分析并寻找消费中出现的问题,找出原因以为学校正确引导大学生消费行为和观念提供可行的建议。 关键词:大学生消费;消费态度;价值观和世界观;南阳高校 一、调查结果 1.大学生花费来源 大学生的花费来源主要来自家里,其次是奖学金和社会补助等其他。从调查结果来看,大学生随着年级的升高,通过勤工俭学和在外兼职作为生活花费的辅助来源的比重越来越明显。说明大学生随着社会经验和知识的积累,越来越能够主动地承担自己的部分生活费。 2.大学生花费项目 (1)在饮食支出方面:基本上不同的消费群体与其消费额比较对应,主要支出位于250元以下,250—350元和350—450范围内,但整体偏低,不论是月消费额在350以下还是在500—800之间,饮食支出都主要集中在250以下。这与实际情况并不很对应,可能出现了一些大学生在饮食方面的支出比重较少,而在别的方面的支出较大的情况。 (2)学习方面的支出:在月消费额在350以下的大学生消费群体的支出很少,仅占了8.4%,这与消费额对应。而在不同的消费额区间内,每学期的学习支出在200元以下的占了53%以上,其次,学习支出在200—400之间仅占了35%左右,且这部分集中在月消费额在500—800之间的消费群体。 (3)个人形象支出方面:消费额在50元以下的在约占59%左右,与月消费额比较相符。个人形象支出随着年级的升高而逐步增加,在50以下,50—100元和100—200元的区间范围内,都呈现出随年纪增加而增加的现象。从性别维度考量,有89%以上的??生或多或少会在个人形象方面有支出,而只有64%的男生会有所支出,并且在每个同一级别的的形象支出范围段,女生都比男生支出的更多一些,这与现实情况也十分相符。 (4)在娱乐支出方面,60%以上的大学生在娱乐方面的月支出在30元以下,尤其是月支出在350以下的消费群体中体现得最为明显。月支出在350以上的消费群体在与娱乐方面的支出位于30—100元范围内的占到了98%以上,符合正常的情况;从性别的维度分析,在各个同一层级的支出区间内,女生的的支出份额普遍高于男生的支出;从年级维度分析,都出现随着年级的升高而增加的现象。 (5)在恋爱方面,将近有30%的大学生谈恋爱,在月消费额350以下和350-500元之间的大学生中,恋爱支出在100以下占了85%以上,月消费额500以上则没有这么集中,其中,一个比较有意思的规律是:随着月消费额的增加,谈恋爱的比重也基本呈现增加状态,表明月消费额影响了恋爱的可能性。 3.消费态度分析 (1)超前消费态度。超过50%的学生对待超前消费的态度是“视情况而定”,并且超前消费项目中电子类产品的比重达到了66.5%,说明大部分学生对待超前消费还是持比较谨慎的态度,对花费较大且必须的电子类产品才会考虑超前消费。赞成超前消费的比重仅占12.1%,说明仍有少部分同学赞成超前消费。从性别角度来分析,男女大学生在超前消费项目上有明显的不同,女生在服饰和促销品上面花费的比重比男生平均高出6个百分点,而男生在电子产品的超前支出所占的比重比女生的高出15%以上。 (2)消费观念和行为。61.1%的同学消费观念都比较理智,但是仍有38.9%的同学消费观念比较冲动。并且71.4%的同学很少有或者向来没有记账的习惯,只有28.6%的同学有记账的习惯,说明大部分学生理财观念较淡薄,理智的消费趋势还没有完全形成。 (3)网购态度。68.5%的同学网购行为较少,31.5%的同学网购行为较多,并且8.8%的同学网购比重较大,说明目前大学生中还没有形成大规模的网购行为,但网购的趋势在上升。从年级分布来看,大一网购人数较少,大二大三网购人数增多,但大部分网购比重较少。从性别角度来分析,女大学生的网购比重普遍高于男生。 4.家庭与