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PAGE  PAGE \* MERGEFORMAT7 《国际营销学》课程教学大纲 2015年12月制定 2015年12月第0次修订 制定人：刘一鸣 一、课程名称及代码 课程名称：国际营销学 课程代码：BDB404014 二、适用教育层次及专业 教育层次：高职本科 适用专业：市场营销专业、 三、学分、学时 学分数：2 学时数： 32 四、课程类型 课程性质：专业选修课 课程类别：理论+实践课 五、先修课程名称及代码 市场营销学（BCB404005）、 六、教学目标 本课程的任务是使学生能够根据工作实际，掌握企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和技巧；包括国际市场营销的概念、市场营销环境分析，国际市场的细分、选择、定位，确定国际市场营销目标和和实施方式，制定国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略。为提高学生专业素质和为继续学习，从事专业实践工作打下良好基础。 1．知识目标 1）掌握国际营销的理论基础及其发展； 2）掌握进入国际市场的方式，特点及其分类； 3）掌握国际营销的营销环境分析及其影响； 4）掌握国际营销的 HYPERLINK /doc/6499822-6713537.html \t _blank 国际市场细分与 HYPERLINK /doc/1317811-1393192.html \t _blank 目标市场选择； 5）掌握国际营销的组合策略的原理与运用； 6）掌握国际营销的计划、组织、执行与控制。 2．能力目标 1）具备分析市场并选择进入国际市场方式的能力； 2）具备 HYPERLINK /doc/2349972-2485167.html \t _blank 国际目标市场的评估和选择能力； 3）具备分析国际市场的营销环境及其对企业影响的能力； 4）具备国际营销的产品差别化和制定国际 HYPERLINK /doc/835591-883690.html \t _blank 营销组合策略能力； 七、教学内容及要求 单元一 国际营销概论 1．教学基本要求 1）分析国际市场营销与国际市场营销管理； 2）掌握国际营销的主要理论依据； 3）理解中国企业的国际营销。 2．教学重点、难点 教学重点：国际市场营销与营销管理的关系，国际营销的主要理论依据 教学难点：中国企业的国际营销特性。 3．教学资源 视频：海尔为何在日本设立亚洲总部.avi、 PPT演示文稿：国际营销概论.ppt、 单元二 进入全球市场 1．教学基本要求 1）掌握进入国际市场的方式； 2）理解间接出口、直接出口； 3）国外生产。 2．教学重点、难点 教学重点：国际市场营销进入国际市场的方式，间接出口、直接出口。 教学难点：分析中投的全球投资方式。 3．教学资源 PPT演示文稿：进入全球市场.ppt、 单元三 国际营销的环境分析 1．教学基本要求 1）国际营销的经济环境； 2）国际营销的文化环境； 3）国际营销的政治环境； 4）国际营销的法律环境 2．教学重点、难点 教学重点：国际营销的经济环境，国际营销的法律环境。 教学难点：国际营销的文化环境，国际营销的政治环境。 3．教学资源 PPT演示文稿：国际营销的环境分析.ppt、 单元四 国际营销的战略思考 1．教学基本要求 1）理解国际营销的市场细分； 2）理解细分市场的评估与选择； 3）理解国际营销战略； 2．教学重点、难点 教学重点：国际营销的市场细分，细分市场的评估与选择。 教学难点：国际营销战略选择与安排：（案例分析~中国光伏进军非洲） 3．教学资源 PPT演示文稿：国际营销的战略思考.ppt、 单元五 国际营销策略组合 1．教学基本要求 1）理解国际营销的产品策略； 2）理解国际营销的渠道策略； 3）理解国际营销的价格策略； 4）理解国际营销的促销策略； 2．教学重点、难点 教学重点：国际营销的产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略。 教学难点：国际营销的品牌策略、促销策略。 3．教学资源 PPT演示文稿：国际营销的策略组合.ppt、 单元六 国际营销的计划、组织、执行与控制 1．教学基本要求 1）国际营销中的计划； 2）国际营销中的组织； 3）国际营销中的执行； 4）国际营销中的控制； 2．教学重点、难点 教学重点：国际营销的计划、组织、执行与控制。 教学难点：国际营销的计划制定。 3．教学资源 PPT演示文稿：国际营销管理.ppt、 八、教学时数分配 表1 《国际营销学》课程学时分配表 序号课程内容学时分配讲授实践合计1单元一 国际营销概论国际市场营销与国际营销管理 国际营销的主要理论依据 中国企业的国际营销222单元二 进入全球市场进入国际市场的方式 间接出口、直接出口 国外生产