ian麦当劳市场营销1--介绍.ppt

麦当劳 市场调查;;公司简介;环境分析;（二）微观环境: 供应商：肉类供应商：铭基（McKey）、嘉吉（Cargill）、荷美尔（Hormel）、海神叉（Trident）、圣农（Sunner）；蔬菜供应商：金州食品（GoldenStateFood ） 企业自身：麦当劳企业的管理特色有利于促进企业与员工关系的友好发展。如，其丰厚的福利计划和强大的邀励机制；健康和保险；薪酬和奖励 ；其独特的晋升机制；独一无二的汉堡大学等等 。 营销中介机构： 实体非配企业：麦当劳的物流供应商是夏晖公司。 广告商：麦当劳的特色广告体制，使得麦当劳在广告市场上获得很大成功。如，广告基金的设立基金会的资金来源于参加这一计划的加盟店和麦当劳公司直营店，其额度大约占每年总营业额的3%－4%。与其宣传原则（坚持统一广告与区域性广告相结合的原则。即不同的地区、不同的广告基金，在宣传同一个品牌时可??实行不同的创意。即对已同一种产品的宣传在不同地区也有不同的宣传方式）还有其创意原则（能让麦当劳的欢乐，健康，时尚理念遍布全球）都是分不开的， 并且麦当劳有专门为其提供创意的广告公司。 s） ）;顾客：麦当劳理念为，方便，年轻，活力，健康，时尚，因此麦当劳消费市场是以年轻人为主体的。因此主要的消费群体有青少年、学生、工薪阶层、有车一族等不同年龄不同需要的人群。 竞争者：产品形式竞争者：中式快餐，炸鸡，汉堡，pizza。 品牌形式竞争者：肯德基、必胜客、塔克钟以及Darden 、德克士，华莱士，汉堡王、快乐小蜜蜂、永和大王等中外知名