国产手机品牌营销策略_毕业论文.doc

毕业论文 题 目 国产手机品牌营销策略 安徽机电职业技术学院毕业论文 连锁经营管理 中文摘要 本论文通过对国产手机在国内市场总额所占成分的分析以并通过对国外知名品牌手机品牌营销战略的全面剖析，来阐述国产手机的发展趋势及未来该如何通过品牌营销策略来建立自己的品牌地位从而在庞大的手机市场上有自己的地位，本文会详细的介绍国外知名品牌手机如诺基亚、三星、摩托罗拉手机在国内市场的品牌营销策略对比国产手机品牌的营销策略来分析国产品牌营销策略中的不足及劣势，从而找出国产手机的蓝海是做好品牌策略这一观点， 关键词：国产品牌；三星；诺基亚；摩托罗拉  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc312684864 引 言  PAGEREF _Toc312684864 \h 1  HYPERLINK \l _Toc312684865 1.相关理论综述  PAGEREF _Toc312684865 \h 2  HYPERLINK \l _Toc312684866 1.1 品牌营销理论综述，  PAGEREF _Toc312684866 \h 2  HYPERLINK \l _Toc312684867 1.1.1 品牌的含义  PAGEREF _Toc312684867 \h 2  HYPERLINK \l _Toc312684868 1.1.2 品牌营销理论的发展  PAGEREF _Toc312684868 \h 2  HYPERLINK \l _Toc312684869 1.1.3 品牌营销战略的意义  PAGEREF _Toc312684869 \h 3  HYPERLINK \l _Toc312684870 2.国内手机市场品牌现状分析  PAGEREF _Toc312684870 \h 3  HYPERLINK \l _Toc312684871 2.1 国内手机市场发展回顾  PAGEREF _Toc312684871 \h 3  HYPERLINK \l _Toc312684872 2.2 国内手机市场品牌现状  PAGEREF _Toc312684872 \h 4  HYPERLINK \l _Toc312684873 3．跨国公司与国产手机品牌营销策略对比  PAGEREF _Toc312684873 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312684874 3.1 跨国公司手机品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684874 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312684875 3.1.1 摩托罗拉品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684875 \h 5  HYPERLINK \l _Toc312684876 3.1.2 诺基亚品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684876 \h 6  HYPERLINK \l _Toc312684877 3.1.3 三星手机品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684877 \h 9  HYPERLINK \l _Toc312684878 3.2 国产手机品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684878 \h 10  HYPERLINK \l _Toc312684879 3.2.1波导手机品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684879 \h 10  HYPERLINK \l _Toc312684880 3.2.2 TCL手机品牌营销策略分析  PAGEREF _Toc312684880 \h 11  HYPERLINK \l _Toc312684881 3.3国产手机品牌营销中存在的问题  PAGEREF _Toc312684881 \h 11  HYPERLINK \l _Toc312684882 3.3.1 核心技术的研发及创新有待突破  PAGEREF _Toc312684882 \h 11  HYPERLINK \l _Toc312684883 3.3.2 低端市场失守  PAGEREF _Toc312684883 \h 12  HYPERLINK \l _Toc312684884 3.3.3 产品质量问题  PAGEREF