乐港休闲品牌发展与战略研究_毕业论文.docVIP

PAGE 44 PAGE 43 分类号 密 级 U D C 编 号 10520 硕 士 学 位 论 文 “乐港休闲”品牌发展战略研究 论文负责人：江喜林 学号：2008E01035  eq \o\ad(研究生姓名,　　　　　　　　　)：胡 胡丹 丹 指导教师姓名、职称：宁 昌 会 教 授 学 科 门 类：管 理 学 专 业 名 称：高 级 管 理 人 员 工 商 管 理 硕 士 研 究 方 向：市 场 营 销 二O一一年八月 摘 要 随着对品牌理论研究的深入和经营实践，人们已经认识到品牌是产品或企业核心价值的体现，是企业所有者的标志，是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业质量信誉保证 ，是企业发展战略不可或缺的重要一环。 以茶艺和足疗保健两大业务为主的“乐港休闲(Comfort Garden)”品牌，属于定位于中高端市场的休闲服务业。在制定自己的品牌发展战略过程中，首先通过对国内茶艺和足疗保健市场的调研，结合本身在首都机场和其它一线城市机场进行经营的特殊性，对该行业的经营模式进行了认真分析，选择了直营连锁经营模