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经济论坛! 塑造我国城市品牌的思考 黄江松 （ 首都社会经济发展研究所， 北京 100053） 摘要：随着我国城市化进程加速、全球经济一体化的深入和城市群落的发展，城市品牌化成为我国城市 经营与管理的一种必然趋势。城市品牌是一个系统集成，构成城市品牌的要素有政治、经济、自然、文化若干 方面。城市品牌战略在我国部分城市已经启动，取得了一些成果，但仍存在一些突出问题。给城市品牌定位， 既要遵循品牌定位的一般原则，又要结合城市的特殊性。 关键词：城市；品牌；定位 中图分类号：F290 文献标识码：A 文章编号：1003-8477（ 2004）09-00 61-03 在现代社会，由于城市化进程加速、全球经济一体化以 争中的地位。 及城市群落发展，迫使城市品牌化成为一种更积极、更主动 3、以大城市为主导的城市群发展态势加速城市品牌化。 的行为，需要人为地经营,像塑造产品品牌、企业品牌一样塑 城市经济发展带动区域经济的全局发展已经成为一种普 造城市品牌。塑造城市品牌在我国才刚刚起步，理论上缺乏 遍的形式，而主导的模式又是大城市经济。目前全球百万人口 深入、系统的研究，实践上有待规范。 以上的特大城市有 257 座，并且出现了区域性的城市群，即在 一、城市品牌化在我国发展的必然趋势 一定区域范围内，以一个大城市为中心，多个城市组成一个以 1、城市化催生城市品牌化。 某种经济为主的综合城市组团，组成一个专业化协作的现代 按照世界城市化的发展规律，当一个国家的城市化水平 化工业生产综合体。在美国，从波士顿到华盛顿形成了纵贯四 处于 30%的时候，将进入飞速发展阶段。近 10 年来中国的城 个州、长达 920 公里的巨大城市带，土地面积只占国土面积的 市化平均每年以 0.6%左右的速度提升，目前已达到了 35%左 1.5%，其人口却占全国总人口的 20%，工业产值竟占全国工 右，正处于起飞的前夜。未来二三十年间，我国的城市化水平 业总产值的 60%。当今中国，有三个城市群正浮出水面，逐渐 将提高到 50%。中国城市化进程的提速是城市品牌化的加速 形成未来中国城市框架的基本格局：一个是以上海为龙头的 器。随着城市化进程的加速和城市现代化水平的提高，城市 长江三角洲城市带，一个是以北京、天津为核心的大北京都市 之间的竞争日趋激烈。城市品牌是城市形象的集中表现，一 圈，另一个则是以香港、广州为核心的华南城市带。这三个城 经形成，对城市的发展必将产生巨大的推动作用。所以，城市 市群好比三个巨大的增长极，集聚效应十分明显。土地只占全 必须积极、主动地塑造品牌，即使是许多自然形成的城市品 国的 1.