融媒体背景下健康类纸媒的转型.docVIP

PAGE  PAGE 9 融媒体背景下健康类纸媒的转型 　　【摘要】移动互联网的迅猛发展深刻影响着人们的生活，数字阅读特别是手机阅读持续快速发展，移动阅读、社交阅读正在成为国民新的阅读趋势。传统媒体身处其中，难逃其影响。传统媒体加快与新媒体的融合发展势在必行，健康类纸媒同样要走与新媒体的融合发展之路，重视新传播格局下的渠道建设，充分利用新媒体的碎片化阅读方式，多渠道多形式让优质内容扩散出去。只有改变传统思维模式，积极研究用户需求，生产用户需要的内容，提供用户需要的服务，融合了新媒体的健康类纸媒才能进入良性发展的轨道。 　　【关键词】融媒体；新媒体；传统媒体；用户需求；健康类纸媒 　　一、健康类纸媒需积极转型 　　新兴媒体的迅猛发展给传统媒体带来巨大冲击。微博、微信、移动客户端等新媒体的到来，为受众搭建了一个个可以自由交流分享的平台。于是，许多传统媒体的受众开始抛弃传统媒体，转向新媒体。传统媒体不再是信息唯一的发布者、拥有者，其发行量受到影响是情理之中的事情，于是，许多广告客户也纷纷被新媒体抢走，传统媒体可谓受到重创。 　　因此，加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展迫在眉睫。传统媒体与新兴媒体只有并存、互补、融合、创新，才能实现网上、网下舆论同频共振协同发声，聚合社会发展正能量，弘扬时代主旋律。那么在融媒体时代的大背景下，健康类纸媒该如何转型？ 　　作为健康类纸媒，其受到的冲击没有都市报来得猛烈，一是因为其专业报的特点，二是因为其读者对象大多为中老年群体，很大一部分老年读者仍然钟情于纸质媒体。虽然如此，新媒体对健康类纸媒的冲击仍然可以感受到，同时，应该看到新一代的老年群体中越来越多的人在使用手机获取各类信息，这也是未来发展的趋势，健康类纸媒同样要走与新媒体的融合发展之路，开辟新的渠道，将自己的优质内容更快捷、更广泛地传播出去。 　　二、提供独一无二的优质内容 　　可以看到，新媒体不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。但是我们同样应该看到，无论是传统媒体还是新兴媒体，提供独一无二的内容仍然是其立身之本，比如现在比较火的微信公众号“罗辑思维”“占豪”“咪蒙”“一条”等，无一不是靠其优质的原创内容取胜。读者想看的内容在别的地方看不到，只有你能提供，这就是核心竞争力，是粉丝的“痒点”“痛点”，是增强读者黏合度的法宝。 　　我们经常看到，微信朋友??中转发较多的就是有关饮食养生方面的常识，足可见人们对健康类信息的关注度，但是朋友圈中转发的健康类信息泥沙俱下，真伪难辨，有些甚至是伪科学。这时就需要健康类媒体站出来，科学解读健康新闻，帮读者承担去伪存真的信息筛选工作和分析解读工作。 　　《大河健康报》之前做过很多这方面的报道。比如一度因为民众对养生的追捧，社会上涌现出一个个养生大师，林光常、张悟本、刘太医、曲黎敏、马悦凌、李一等，你方唱罢我登场。为什么那么多人被他们忽悠，除了全民养生热外，还有出版社、电视台等媒体的助波推澜。 　　《大河健康报》没有人云亦云，跟风炒作，而成为当时国内最早冷静分析并批评马悦凌所谓“气血养生真法”（包括“生吃泥鳅”“脚底注射当归针”“后背撞墙”和“吃固元膏”）的媒体。当时，她的《不生病的智慧》一书正热销全国，她的妙方成为一时风尚。在郑州，记者调查市民中有生吃泥鳅吃得肚疼难忍的，有打当归针打过敏的，有撞墙撞坏颈椎的，有吃固元膏吃得流鼻血不止的…… 　　《大河健康报》采访了河南省中医名家，对《不生病的智慧》中9个新奇观点逐一批评。之后又倾尽全报社之力，请十多名记者根据平时自己的采访积累，写了养生评析系列文章，在头版《健康话题》栏目陆续推出对林光常、曲黎敏、马悦凌、张悟本、刘太医、李一等人提出的一些养生伪观点进行科学评析，帮读者识别真伪，树立科学养生观。 　　健康类网络谣言很多。少数是无中生有，多数为似是而非。2015年11月20日以后，关于“超级细菌”的网络谣言就是这样。当时，参考消息网、新华网、中新网、央广网、新浪、搜狐、网易等，刊登的标题都是：中国人体内发现“超级细菌”，对抗生素耐药性强。无数网络媒体转发，许多媒体的标题都无端地强调“完全无视抗生素”或“令抗生素都失效”。《南方都市报》最先辟谣，该报采访论文作者，论文作者说：“这种细菌对‘多黏菌素’耐药，并非对所有抗生素都耐药，别的抗生素完全可以杀死它，它不是‘超级细菌’。”《大河健康报》头版《健康话题》栏目及时推出本报评论员的分析文章《“超级细菌”最新网络谣言的追踪和分析》，指出一些人以为抗生素自下而上分级别，“超级细菌”抗许多种抗生素，但不抗“多黏菌素”，而新发现的细菌竟抗“多黏菌素”，那岂不是抗所有抗生素？那不就比“超级细菌”还“超级”了吗？指出这种自以为是的逻辑思维，不符合科学真相