7正文-关于伊利乳制品市场营销策略研究.pdfVIP

湖北文理学院学士学位论文 一、相关文献综述 （一）问题的提出 调查显示，目前我国整个乳品市场规模约为 800 亿元，其中，液态奶占全 部乳品市场份额的 50%-60%。随着乳制品制造业的迅速发展，乳产品结构发生了 很大的变化，主流产品由奶粉转为液态奶.中国液态奶市场巨大的消费潜力是吸 引各国液态奶纷纷进驻的主要因素，据中国奶业协会统计，2010 年以来进口牛 奶每年增幅超过 100%。从 2010 年约占中国液态奶市场份额不足 0.5%到 2012 年 约占市场份额 2%，其正在以每年 20%以上的增幅抢占我国液态奶的高端市场甚至 是中端市场. 此外近几年来，各地方大型乳品企业由于产品雷同导致进入严重同质化的 竞争阶段，加上国外进口奶的冲击，有的企业甚至走向破产的边缘，而伊利公司 却由之前的第二位成功超越蒙牛位居龙头老大。根据中国情报网公示，2013 年 上半年,公司液体乳收入较去年同比增 17.