模块五-网络营销与推广案例.ppt

电子商务案例分析 模块五：网络营销与推广案例 《电子商务案例分析》教材编写组;模块五：网络营销与推广案例;项目11：网络商务信息收集与分析;项目案例：希黎诗（广州）化妆品制造有限公司项目案例;提出问题：假如你是希黎诗公司的一名营销人员，你应该如何对所需要的信息进行收集，并对收集到的信息进行整理汇总？;知识点1网络商务信息的收集与分析;希黎诗（广州）化妆品制造有限公司案例分析;项目12：网络营销策略案例;项目12：网络营销策略案例;项目案例：海尔商城的网络营销策略案例;提出问题：作为目前世界第一大白色家电品牌的网上商城，海尔商城是如何在产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略做出相应的规划的？;知识点1：网络营销策略;知识点2：目录营销策略;海尔商城网络营销策略案例分析;模块五：网络营销与推广案例分析;项目13：网络营销推广工具与传播方法案例;项目案例：海底捞火锅微博营销案例;海底捞的微博营销概况 海底捞公司的官方新浪微博地址是：/haidilao，微博主页如图5-3所示。自2010年7月24日成立官方新浪微博以来，成功的为品牌的发展做出了应有的贡献，尤其是应对公关事件，起到了不可磨灭的作用。在微博页面上，主要展示海底捞公司的促销活动，新店开业情况，与顾客的互动，服务和菜品的点评，各分店的动态，联系方式等。;提出问题： 海底捞是如何利用微博营销进行品牌推广的？微博营销有哪些特点，什么样的公司或者产品适合微博营销？?;知识点1：网络营销工具;知识点1：网络营销工具;海底捞火锅微博营销案例分析;战略目标 目标用户 产品与服务 赢利模式 核心能力;实操案例：奥巴马竞选成功案例;工作任务：奥巴马竞选成功案例;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案;实操案例答案