丽水乡村旅游产品开发策略研究.doc

宁宁波大红鹰学院 毕业论文 题目： 浙江丽水乡村旅游产品 开发的策略研究 所在学院经济与管理学院专 业市场营销班 级10营销3班学 号1031070321姓 名潘志富指导教师刘静 2014年 4 月20日   PAGE \* MERGEFORMAT I 毕业论文诚信声明 本人郑重声明： 所呈交的毕业论文《浙江丽水乡村旅游产品开发的策略研究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。除文中特别加注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等学校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承担一切责任。 学生签名： 年 月 日  PAGE \* MERGEFORMAT II 摘 要 市场经济条件下，人民生活水平迅速的提高，人们对于生活质量越来也重视，旅游作为一种休闲娱乐活动，已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。我国国家旅游局2006年—2009年推出的旅游主题口号分别是2006年中国乡村游;2007年和谐城乡游;2008年中国奥运旅游年;2009年中国生态旅游年。这充分的肯定 乡村旅游对于旅游业以及乡村经济的重要性。2008年以来丽水市各地利用丽水历史、山水、文化等资源，以“秀山丽水，浙江绿谷”为主题逐步的开发了休闲度假、健康养生、观赏采摘、暑期山区度假、民俗产品采购等一批各具特色的休闲旅游项目。乡村旅游业前景大好，吸引了很多地区的加入，使乡村旅游业开始充满生机。乡村旅游发展的初期会出现很多不足，需要各个区域以及各个景区、企业和从业人员相互学习和探讨。乡村旅游业的开发模式以及发展方向等就成为了探究的源头。 本文着重研究乡村旅游业的产品开发策略，分析当前丽水市的乡村旅游产品开发的现状，找出存在的问题与不足，并探讨相对应的对策，从而帮助丽水市乡村旅游业企业指明发展方向，增加乡村旅游的附加值、吸引力和给予顾客的让渡价值，促使乡村旅游的健康，协调可持续的???展。 关键词：浙江丽水，乡村旅游, 乡村旅游产品, 开发  PAGE \* MERGEFORMAT III Abstract Under the conditions of market economy, peoples living standards improved rapidly, people are also increasingly pay attention to the quality of life, tourism as a leisure and recreational activities, has become an indispensable part of peoples lives. Of Chinas National Tourism Administration 2006 – 2009 tourism slogan launched are Chinese Countryside 2006, 2007 harmonious urban and rural tour, 2008 Chinese Olympic tourism, 2009 China Year of Ecotourism. This fully affirmed the importance of tourism and rural tourism rural economy. Since 2008 around Lishui use history, landscape, culture and other resources, Xiushan lishui, zhejiang green valley as the theme gradually to the development of the leisure vacation, health preservation and ornamental picking mountains, summer vacation, for a number of distinctive folk custom product procurement leisure tourism projects. In many parts of the rural tourism prospects, attracted to join, make rural tourism