奇瑞M1EV的市场营销推广分析报告.doc

奇瑞瑞麒M1-EV的市场营销推广分析报告 课程名称 市 场 营 销 学 院 商 学 院 班 级 物 流 管 理 081 学 号 0804082007 姓 名 张纯纯 指导老师 吴 明 君 二零一零年十二月二十五日 奇瑞瑞麒M1-EV的市场营销推广分析报告 随着经济发展，能源紧张和尾气排放问题成为未来中国汽车市场发展的绊脚石，针对这一问题，一种新能源汽车---纯电动汽车应运而生了。 一、奇瑞瑞麒M1-EV 奇瑞瑞麒M1-EV纯电动汽车秉承奇瑞公司“更安全、更节能、更环保”的设计理念，整车造型完美、线条流畅、小巧玲珑、做工精细。动力上，瑞麒M1纯电动汽车搭载了336V的大功率电驱动系统，配备了45/60Ah的高性能锂电池，具有较好的动力性和操控性。 瑞麒M1-EV安装了许多高科技的管理系统，如电池管理系统、电池均衡管理系统、车载智能充电机、制动能量回收系统、智能信息显示器、远程诊断系统及搭载电动空调，电动助力转向，电动真空助力系统等。 安全方面，瑞麒M1-EV装载了安全气囊，配以E-ABS防抱死系统，同时还配备了EPS、电动空调。技术路线上，采用矢量控制的永磁同步电机作为驱动源，高功率大容量的锂电池作为能量源，电池管理系统对每个电池单体的温度、电压进行实时监控，利用电池均衡器对电池的充放电过程进行控制，从而达到保护电池单体的目的。 二、品牌分析 秉承“自主创新、世界一流、造福人类”的奋斗目标，瑞麒M1-EV是奇瑞新能源旗下的主力产品之一、奇瑞首款高速纯电动汽车。瑞麒M1-EV外形基于瑞麒M1打造而成，与普通的瑞麒M1在外观、车身尺寸方面并没有什么差别，只是在尾部会有一个充电口，标识M1将变成M1－EV。 三、市场地位 奇瑞汽车有很大的市场份额，多年来，以“零缺陷”为目标的奇瑞产品受到消费者青睐，2009年实现整车销售达50万辆，同比08年增长40%，连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军，连续七年成为中国最大的乘用车出口企业。 四、市场环境SWOT分析： 优势:⑴技术比较成熟；⑵合作研发模式强大；⑶积极地市场推广。 劣势:⑴电池技术有待提高；⑵需要研发投入较大；⑶价格昂贵限制市场发展。 机会:⑴中国新能源汽车市场依然很小；⑵产业持续发展和市场不断扩大间反馈机制尚未形成（如下图）；⑶能源紧张，石油价格较高，环境保护呼声越来越高；⑷政府政策的支持:①政府在2000年就开始依托“863”计划电动车重大专项，对纯电动汽车，从整车和关键零部件多个角度展开研发，②自2004年起，在国家的长远规划和 HYPERLINK \t _blank 能源政策中，新 HYPERLINK \t _blank 能源汽车产业和技术的发展被多次强调。③2007年以来，新 HYPERLINK \t _blank 能源汽车产业相关政策鼓励力度不断增大，可操作性不断增强，④在2009年1月发布的《新 HYPERLINK \t _blank 能源汽车示范推广通知》中，提出对公共交通领域的新 HYPERLINK \t _blank 能源汽车购置进行补贴，⑤同年5月6日国务院决定以贴息贷款的方式安排200亿元资金支持汽车产业的技改，为产业发展提供了充裕的资金支持…… 威胁:⑴经济危机导致全球经济不景气，⑵其他新能源汽车技术较为成熟 五、竞争者分析 虽然纯电动汽车是一个新兴的市场，但竞争依旧很激烈，有一汽自主体系研发的 HYPERLINK /series/2875 \t _blank 奔腾B50纯电动轿车、 HYPERLINK /series/1887 \t _blank 威志B50纯电动轿车， HYPERLINK /brand/20012 \t _blank 大众、 HYPERLINK /brand/20016 \t _blank 丰田两个合资体系自主开发的 HYPERLINK /company/data/news/41.shtml \t _blank 大众新 HYPERLINK /series/6787 \t _blank 宝来纯电动轿车和 HYPERLINK /series/2407 \t _blank 威驰B50纯电动轿车，以及比亚迪E6等纯电动汽车等等一系列纯电动汽车，其中最主要的竞争者是比亚迪纯电动汽车。 比亚迪E6纯电动汽车最高车速可达160km/h以上，百公里加速时间在10秒以内；而奇瑞瑞麒M1-EV