第二章公示语的基本概念及理论.pptVIP

;第二章 公示语的基本概念及理论 2.1 图形标志简史 2.2 公示语的定义 2.3 城市公示语 2.4 城市公示语系统 2.5 公示语的功能分类 案例研究 拓展阅读 讨论题;;;2.1 图形标志简史;尽管中国有着5000年的文明史，人员的流动、经济的交流规模长期受到封建社会发展特殊形态的制约，有限的公示语使用更主要是为统治阶级服务。当19世纪一些沿海城市逐渐形成规模，成为区域，乃至亚洲经济中心时，公示语开始清晰标注在街道、车辆、公共设施等处。 ;英语sign源于古拉丁语“signum”，意为标记或标识。 据记载罗马人最早意识到标识的实用意义，率先在矗立于路边的柱子上雕刻罗马数字，为南来北往的人们指示方向和标记里程。作为人类文明发展进程中重要的信息传播载体，标识在商业领域得到广泛应用，装饰店铺，招徕顾客。 一些历史学家认为标志是印刷的一个分支。法国里昂的一位印刷师Charles Estienne于1552年出版了图解法国导游，其中首次使用了图例和缩略语，精确标注了沿路的村镇，村镇间的距离，河流渡口等等。 工业革命催生的铁路和陆路机械化运输、交通迅猛发展，标识成为交通和人身安全的保障。;;图形标识与文字标志伴随工业社会发展应运而生。 第一次世界大战促使欧洲国家在战略要道沿途设置道路交通标志。1909年世界首套道路交通标识获得欧洲九国政府的批准。 第二次世界大战后，随着旅游休闲蔚然成为时尚，图形标识与文字标志也随旅游者的步履出现在宾馆饭店、餐厅酒家、景点名胜。 ;;;;2.2 公示语的定义;;世界旅游组织图形标志手册从具体操作层面提供了与公示语相关的概念定义： 标识 Sign：术语“标识”是指一类标记，器物或象征符号，被认为并允许代表或区分事、物、概念或地方。 信号 Signal：以声、光或肢体形式发出的信息。 象征 Symbol：一种可视的图形，通过写、绘、画或其他制做手段复制，意在传达一种特殊的含义。 图形或图形符号 Graphical or graphic symbol：一种可视的图形，用来单独传递语言信息。图形或图形符号可通过绘制、印刷或其他方式制作。 ;公共信息符号 Public information symbol：图形符号，目的是给广大公众提供信息，对于这些符号的理解往往不需要专家来解释或接受专门的培训。 示意图 Marker：图形标识用来给飞机指示地面的位置，在海上给船舶指示航线，在杆或树上标记滑雪坡道和路径等。 图标 Icon：一类标记代表与之类似的操作，通过链接，便利电脑工作（宏在一个计算机程序的链接）。 示意 Indication：一类标识，涉指实物（如：烟表示火，风向标的运动表示风等）。 指称 Referent：主题为象征符号和提议的象征符号意义的简练话语信息代表。 变体 Variant 是为特定指称设计的替代象征符号。 ;;;旅游图形标识必须以最为通俗化、最简洁的形式体现特定事物的意义。 图形标识不是以通常相同的方式解释直观的、理解的意义，也不是依照心理分析、社会学专家，以及科学、宗教人士同样的思维逻辑、或同样的前提假设进行解释。 图形标识作为一种载体间接代表现时事物。这就是为什么图形标识的指代可能会非常含糊，甚至会导致歧异解释。 图形标识是以形象的方式表示一件物体或事物，其形态、特征将（特定社会群体）现实的思想与任何抽象或在现的事物关联。 因此，图形标识是无形事物的有形形式—具体事物的表述和体现。 ;;图形标识研究不仅包括符号学，自然还要包括： 语言学：旅游图形标识包括了书写文字信息（地名、景点名、距离等）。文字信息的传播或许与旅游者的语言使用方式有所不同；（从左到右，从上到下，从右到左）文字标识的意义甚至与使用这个语言的人们习惯的方式有所差异。（如中文或西班牙文在欧洲或拉美的使用情况） 心理社会学：个人或群体因心理和社会环境因素变化而导致对图形标志的理解差异。 法律法规：图形标识的设计和使用间或涉及法律法规约束（如那些有助于促进或减少游客流量的限制标志)。 审美与环境因素：主观审美因素也是标识图形设计考虑要素；同时还要考虑与特定文化和环境因素组合的和谐。 经济与区域发展：在一个多元、多极愈发复杂的世界。图形标识需要因地制宜，但不要互不相关，各行其是。图形标识不应简单基于某种符码，其内涵需要经过专门培训的人，或有过接触的人才可以识别和理解。标识图形使用者（旅游者）应当能够推断图形标识设计者最初预设的意义、意图，以及这类信息的文化框架归属。;;几何图形;2.3 城市公示语;;;;2.4 城市公示语系统;;;;;;全国各地在制定地方公示语翻译标准时依据地方发展和实际需要确定了以下基本分类;;;《汉英公示语词典》（修订版）依据海外旅游者的行为特点和需求，世界城市和国际旅游目的地建设要