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第十一章节传播效果研究[传播学教程第三版课件]
第十一章 传播效果研究;一、传播效果研究的领域和课题;1、传播效果的含义;2、传播效果的三个层面;3、大众传播的社会效果 ;4、传播效果的类型 ;4、传播效果的类型;5、关于大众传播的效果和影响的三种理论;③(以传播学为代表的)“社会科学理论”;二、传播效果研究的历史与发展;第一时期:“子弹论”(“皮下注射论”、“魔弹论”);②核心观点 ;③评价 ;第二时期:“传播流”研究、“有限效果论”、“说服性传播”的效果研究;①传播流(communication flow;定义;拉扎斯菲尔德;“选择性接触”假说;“意见领袖(opinion leader)”和“两极传播(two step flow of communication)”:;卡兹、拉扎斯菲尔德 ;“中介因素”(mediating factors);罗杰斯;小 结;②“有限效果论”;②“有限效果论”;③“说服性传播”的效果研究(传播的说服效果) ;第三时期:宏观效果论;①有限效果论的效果观和理论??架缺陷;第三时期:宏观效果论;第三时期:宏观效果论;三、传播效果的产生过程与制约因素 ;1、传播主体与传播效果;2、传播技巧与传播效果;②“诉诸理性”与“诉诸感情”;③警钟效果(恐惧诉求):;3、传播对象与传播效果;①意见领袖;b.基本特征:;c.测定指标:;③受传者个性
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