市场营销-期未练习市营销-期未练习.doc

单选 1.人们对名誉、地位等方面的需要属于以下哪个层次的需要？（　　　） A.生理需要 B.社交需要 C.尊重需要 D.自我实现的需要 2.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（　　　） A.无差异营销 B.差异型营销 C.密集型营销 D.细分型营销 3.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是( )。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4.分析一个国家的市场规模，主要根据( ) A.人口状况和收入水平 B.经济状况和类型 C.人口总量和年龄结构 D.恩格尔系数 5.当顾客感到高度满意时，顾客感受的绩效与顾客期望的关系是( ) A.绩效大于期望 B.绩效小于期望 C.绩效等于期望 D.绩效与期望无关 6. “酒香不怕巷子深”指的是哪个营销观念( ) A.市场营销观念 B.推销观念 C. 产品观念 D.生产观念 7.偏爱某种品牌或产品属于消费者购买动机中的( ) A.感情动机 B.理智动机 C.信任动机 D.嗜好动机 8.下列属于产品附加利益层的是( )。 A.产品的功能和效用 B.产品的品牌和商标 C.产品的包装和色彩 D.送货、安装、上门服务 9.杭州国际车展上曾展出标价近千万元的“兰博基尼”跑车，这种定价策略属于( )。 A.需求导向定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.声望定价 10.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（　　　）。 A.金奶牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 11.在产品生命周期中，当产品处于成熟期时应采用的广告策略是（ ）。 A.告知性广告策略B.功能性广告策略 C.说服性广告策略 D.提醒性广告策略 12.白酒生产商将酒瓶子设计成精美的花瓶形式的包装策略是（　　　） A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.组合包装策略 D.再使用包装策略 13. 由制造厂商向履行了某种功能，如推销、贮存和售后服务的贸易渠道成员所提供的一种折扣称为（ ）折扣。 A.促销 B.现金 C.功能 D.差别 14.如果按消费者的购买习惯为标准，消费者的购买???象一般分为三类，即便利品、（　　　）、选购品。 A.耐用品 B.非耐用品 C. 特殊品 D.奢侈品 15.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是( )。 A.统一品牌策略 B.系列品牌策略 C.个别品牌策略 D.组合品牌策略 16.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其( )。 A.充分性 B.相关性 C.准确性 D.滞后性 17.分销商与代理商的根本区别在于（　　　）。 A.拥有产品的所有权 B.签订合同 C.提供市场信息 D.拥有产品的定价权 18.某企业的主要产品是矿泉水和果汁，则该企业最适合采取( )。 A.密集分配 B.独家专营策略 C.选择性分配 D.代理策略 19.市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是（ ）。 A.中间商与消费者之间的矛盾 B.中间商之间的矛盾 C.生产企业与消费者之间的矛盾 D.生产企业之间的矛盾 20.哪种类型的企业购买决策过程最复杂？（　　　） A.直接再购买 B.新购买 C.修正再购买 D.互惠购买 21.某商场将某品牌牙膏原定价格从10元调整到9.9元，该商场采用的是（　　　） A.声望定价 B.尾数定价 C.折扣与折让定价 D.招徕定价 22. 日本日产汽车企业在产品成功之后，又利用“日产”的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，这种策略是（　　　） A.品牌扩展 B.经销商品牌策略 C.个别策略 D.新品牌策略 23.根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于（　　　）。 A.随行就市定价法 B.标准化定价法 C.心理定价法 D.成本加成定价法 24. 组织市场的细分标准不包括（　　　） A．个性特征 B．采购方法 C．企业的创办时间的长短 D．情景因素 25.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（　　　） A.通过访谈 B.通过调查问卷 C.通过市场试验