大众传媒视野中的奥林匹克文化传播——基于符号学的夏季奥运会口号.doc

大众传媒视野中的奥林匹克文化传播 ——基于符号学的夏季奥运会口号文本分析 刘媛媛刘媛媛（1980—），女，新疆乌鲁木齐人，广州体育学院体育新闻与传播系副教授，研究方向：体育文化 ，陈源 陈源（1990—），男，河南南阳人，广州体育学院体育新闻与传播系硕士研究生，研究方向：体育文化 基金项目：广东省教育厅2014年重点平台建设跃升计划及重大项目与成果培育计划项目（青年创新人才类），项目编号：2014WQNCX087 培养项目：2014年年度广东省高等学校优秀青年教师培养计划，项目编号：YQGT201407 （广州体育学院体育新闻与传播系，广东 广州 510500） 摘要：本文在大众传媒蓬勃发展的背景下，以符号学作为研究的理论背景，运用文本分析的方法，对1984年到2012年间，共八届夏季奥运会的口号进行研究。从表层文字的拿捏到深层意涵的赋予，从看似简单的口号文本中梳理其所包含的奥林匹克文化的深厚底蕴。进行文本分析的过程分为以下两个层面：首先、从文字和语词的层面识别相关符号的表层含义；其次、从历史、社会、文化的层面探索相关符号的深层含义；结论：奥运口号是现代奥运会的重要标识，将历久弥新地被定义、被诠释、被命题；简短的奥运口号凝练了奥林匹克的精神，将作为一代又一代人们的集体回忆，将永载人类文明的史册并源远流长地传承下去。 关键词：大众传媒；符号学；文本分析；奥运口号 Olympic Culture Communication in the perspective of mass media—— Text analysis of the slogan of the summer Olympic Games Based on Semiotics Liu Yuan-yuan1 Chen Yuan2 ( The department of sport news and media, Guangzhou Sport university, Guangzhou, 510500) Abstract: In this paper, based on the background of mass media, made the Semiotics as the research method, analyzed the slogan of the eight Summer Olympic Games from 1984 to 2012. From the surface analysis to the deep analysis, carding Olympic culture in the slogan. The slogan of the Olympic Games will always be defined.The Olympic movement, the Olympic spirit and the Olympic movement, the Olympic culture as the collective memory of a generation after generation of people forever. Key words: mass media; Semiotics; Text analysis; the slogan of the summer Olympic Games 1.引言 当代社会是大众传媒所构建的社会，一切都在大众传媒的语境中酝酿、升腾或者蒸发，奥林匹克文化也在大众传媒的语境中不断表达和传播。在这一背景下，本文基于符号学的理论背景，运用文本分析法对夏季奥运会口号进行研究。为奥运会设置独有的主题口号，在1984年前非常少见，有学者曾做出论断，“1984年，这是奥运会口号开始盛行的元年”，因此，本文对自1984年迄今为止的共八届已经举办过的夏季奥运会的口号进行研究，从看似简单的口号文本中梳理其所指向的奥林匹克文化的深厚底蕴，海德格尔曾说，“语言是存在的家”[1]，人通过语言来拥有世界，人被语言引向存在本身，对奥运口号来说，看似简短的语言背后实则颇具深意，本文以符号学理论为研究背景，以文本分析法为主要方法，细细探寻奥运口号的丰富意涵。 2.理论背景与研究方法 2.1符号学的理论背景 符号学的奠基人，瑞士语言学家费迪南德.索绪尔提出了能指与所指理论，成为了符号学之所以诞生的土壤，在能指与所指之间的关系是任意的基础之上，我们才能从社会、文化、历史的层面建构符号的意义。符号学是大众传媒文化研究的重要理论之一，“符号学研究的是一切可以被用来传播的东西：文字、形象、交通标识、花朵、音乐、医学症状，还有更多别的”[2]，可见，符号学为我们提供了“一种系统评估文本表意过程”的理论背景[3]，本文在大众传媒蓬勃发展