论体育赛事对城市品牌的塑造.pdfVIP

第 ??卷 第 ?期? 河 北 体 育 学 院 学 报? ??????? ??．?? ????年 ?月? ??????????????????????????????????????????????? ???．????? 论体育赛事对城市 品牌 的塑造? 吴绪 东，张明坤? ?郑州大学 体育系 ，郑州 ???????? 摘 要 ：运用营销 学、经济 学和 管理 学知识 ，对体 育赛事和城市品牌理论进行综合研 究，认为体 育赛事对城 市品牌的塑造具? 有积极的作用，主要表现在：改善城市居民居住环境、推动城市经济发展 、提升城市文化环境和促进旅游业发展等方面。指? 出，城 市举办体育赛事要立足 于城 市 自身的定位和发展 水平 ，探 索适合 自己的发展模 式。? 关键词 ：体 育赛事 ；城 市品牌 ；经济 ；就业 ；文化 ；旅 游? 中图分类 号 ：???—??? 文献标 识码 ：?? 文章编号 ：????—????????????—????—??? 在经济全球化 、城乡一体化加速发展 的今 天，很 多城市? ? 城 市 品牌构成要素及其评价指标体 系? 正通过调整产业结 构 、转变经济发展方式等途径 ，提高城 市? 的影响力和竞争力 。城 市的品牌定位是引领城市健康可持 续? 表 ? 城 市品牌 价值 评价体 系? 发展 的核 心 ，决定 着一个城市的发展方 向和发展模式 。随着? 社会现代化水平 的提 高 ，体 育运 动在人们生活 中的地位 和重? 要性 日益 凸显 ，体 育赛 事是 其中最活跃 、最有影响力 的组成? 要素 ，是推广 和普及体 育运动项 目的重要手段 ，是促进人 的? 现代化和塑造城市 品牌 的重要途 径 。通过举办体育赛事去 引? 领城市的大发展 已经成 为一 种趋 势???。本文通过对体育赛事? 构成要素的分析和城市品牌的定位，挖掘体育赛事的多元价? 值，与城市的资源和区域优势有机结合，把体育赛事的功能? 与城市发展的新战 略有机组合 ，探 索以体育赛事为载体塑造? 城市品牌 的可行 性 发展 方式 ，促 进 体育 与城 市 的全 面 、协? 调 、可持续发展 。? ?? 体 育赛 事 的定义和分 类? 体育赛事是指通过售 票等各种形式 向体育消费者提供体? 育比赛和相关服务的特殊事件，是社会产业化和商业化的产? 物???。体育赛事 的规模 和形式受竞赛 规则 、传统习俗等多种? 因素的制约 ，具 有 项 目管理 特征 、组织 文化 背 景 和市 场潜? 力 ，能够迎合不 同参与体分享 经历的需求 ，达到多种