辽宁省旅游形象的塑造和营销策略.pdfVIP

辽宁省旅游形象的塑造和营销策略 一齐子月辽宁理工学院??澈４笱?睦硌г? 随着社会发展和经济产业改革，旅游行业作为服务行业的 港口。所以，辽宁省发达的交通网络为辽宁省提供了独特的交通 一种得到了快速的发展，营造城市良好的旅游形象和改革营销 优势。辽宁省内以铁路为主，以沈阳为中心，辐射到全省各地。省 策略是促进区域旅游快速发展的重要措施。区域性旅游形象的 际之间铁路干线有京哈线、沈大线、沈吉线、锦承线、沈丹线。而 ??????????????????????????????????J????????????????????且也建成了京沈、沈大、沈本、沈哈等高速公路网络。 方面它是相关旅游地点提高市场份额的关键措施。本文结合辽 =?????????????????????????? 宁省旅游资源现状，分析了如何提高辽宁省旅游形象。 1?????????? 一、辽宁省旅游资源优势 在旅游形象设计过程中，首先应该遵循整体性原则。城市旅 辽河流域属于中华民族文化发源地之一，自周王朝开始，直 游形象是区域性旅游形象设计，应该从整体考虑，其旅游系统和 至清朝，这里留下了各个朝代珍贵的文物古迹。目前，最有名的 企业形象系统相比相对复杂，是一种多元化，多要素的综合性形 有中部沈阳故宫、关外三陵等前清古迹。还有西部的秦汉、辽宋 象系统。只有遵循整体性的设计原则，才能充分整合全省的旅游 等史迹以及南部的有关近代战争的名胜遗迹。辽宁省市依海而 资源，防止资源浪费。其次，要遵循特质性原则。城市旅游形象设 建，拥有丹东鸭绿江口直到葫芦岛碍石海滨绵延??多公里的 计是为了突出地方性特点，使人们便于识别和加深映像。城市由 海岸线，海边风光秀美，各种美食更是令人流连忘返。各种名山 于其自身独特的地理环境以及历史人物环境，在旅游设计的时 秀水、奇异景观更是遍布辽东半岛和辽西走廊各处，其中沈阳、 候就要突出这种地理和人文上的差异性。再次，应该遵循动态性 大连、鞍山、本溪等城市各具特色，还有中国唯一的水上长城葫 的特征。城市的发展处于一个动态的变化过程，城市旅游形象的 芦岛九门口长城等，辽宁省对于东北地区其他省市而言，其旅游 设计应该反映城市动态性的特征，能够反映旅游城市的发展轨 资源具有一定的优势。 迹，并且要为未来城市的旅游留有空间。随着时代的变化，人们 1?????????????????????????? 的审美观念也在改变，只有既相对稳定有具有动态特征的旅游 当前，辽宁全省共有国家级风景区?Γ?〖?处，市级? 形象才是现代旅