第十一章 品牌与商标的基本概念.pptVIP

第十一章 品牌、商标有包装策略;一、品牌设计 二、品牌策略 三、互联网域名商标策略;一、包装的含义、种类与作用 二、包装标签与包装标志 三、包装的设计原则 四、包装策略;１、品牌包含品名（brand name）:奥迪Audi ２、品标（brand mark）:;第一节 品牌与商标的基本概念;第一节 品牌与商标的基本概念;第一节 品牌与商标的基本概念;第一节 品牌与商标的基本概念;第一节 品牌与商标的基本概念;３、品牌; 快速烘干，快速传情篇;１、品牌有助于促进产品销售，树立品牌形象。２、品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。３、品牌有利于约束企业的不良行为。４、品牌有助于扩大产品组合。;１、品牌便于消费者辨认、识别所需商品。 ２、品牌有利于维护消费者利益。 ３、品牌有利于促进产品改良。;品牌作为企业财务观点有以下特点：;３、品牌资产难以准确计量。 ４、品牌资产具有波动性。企业成功，品牌　　 企业失败，品牌 ５、品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。;五、品牌注册与商标;第一节 品牌与商标的基本概念;六、名牌与品牌;? 品牌 ;第二节 品牌和商标策略;二、品牌策略;品牌统分策略：统一品牌，如Canon；个别 品牌；分类品牌；企业名称加上个品牌； 品牌扩张策略：将成功品牌延伸到其它产 品中去； 多品牌策略：如Ｐ＆Ｇ的做法； 品牌重新定位策略：使现有产品与竞争者 产品同，差异竞争；;第二节 品牌和商标策略;第二节 品牌和商标策略;第三节 包装策略;第三节 包装策略;第三节 包装策略;2000年第七届广告节作品，“新品上市”;单件运输包装（箱、桶、包、罐等）；集合运输包装（集装箱）；;１、保护商品 ２、便于储运 ３、促进销售 ４、增加利润;四、包装策略;第三节 包装策略;案例讨论：;思考题：