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14现代广告的开拓及超越
第四节 现代广告的开拓和超越;（一）整合营销传播理论
简而言之，就是一体化营销。整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。;整合营销传播的内涵 ;案例：雅客V9的整合营销传播;（二）科特勒与《营销管理》;（三）定位时代;二、如何理解“公关第一，广告第二 ”? ;;地震发生后，捐赠200万包（价值520万元）的牛奶给灾区人民，第一时间把牛奶送到灾区人民的手中。歪打正着的是，最近在各种食品纷纷涨价的当口儿，蒙牛等乳饮料竞相调低奶价格，而且这又正赶上地震灾情，歪打正着的价格策略给蒙牛的公益爱心形象加分不少。 ;;; 三 双重代理与零代理;零代理现象;;;思考：“零代理”给广告业带来的危害？;四、脑白金与哈药模式带来的启示;启示2：感性路线 VS理性路线
做广告策划，一定要了解产品属于消费者高参与度还是低参与度产品，然后对症下药。消费者高参与度的，就要通过广告使消费者清楚了解产品，打理性牌。消费者低参与度的，则要使用感性武器，用名人代言的效果都远远好过说教。譬如脑白金，做广告就不能当成给消费者上医学知识普及课。 ;启示3：集中诉求 VS 升华卖点;“哈药模式”;;五 媒体的市场化;思考：如何看待报纸的瘦身现象？;六 广告与各个领域的整合;思考：
1.任选一种广告形式，谈谈它的发展状况。
2.《公关第一，公关第二》书评，要求不少于400字。
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