第四章 文化品牌体验定位.pptx

;【案例导入】迪士尼：一家销售“体验”的公司;;【学习目标】;第一节 文化品牌体验定位的内涵;;文化品牌;凯蒂猫VS汤姆猫;文化品牌对企业的作用;文化品牌体验;;文化品牌体验划分;四种文化品牌体验;常州中华恐龙园;【小案例】：台湾明华园歌仔戏《超炫白蛇传》;文化品牌体验定位;文化品牌体验定位的意义;第二节 文化品牌体验定位的流程;文化品牌体验定位的过程;明确和分析目标消费者;《泰囧》进军海外遇冷;确定竞争参照系;建立与竞争者的体验差异点;好创意主题的五大标准;【小案例】：世界巧克力梦公园巧克力奇幻嘉年华;续;提出令消费者相信体验差异点的理由;陈述文化品牌体验定位;第三节 文化品牌体验的定位方法;;体验内容的角度;;【小案例】：台湾风潮唱片;杨丽萍几乎是“孔雀”的代名词;原作与雅昌艺品对比;体验主体的角度;《猫》中文版;【小案例】：《天线宝宝》;??本半百漫画杂志停刊 以高龄男性为目标读者;体验情境的角度;竞争者的角度;IBM用原子制作世界最小电影 已获世界纪录认证;巨型橡皮鸭亮相香港维多利亚港 畅游香江;