项目3选取调查对象方式.pptVIP

市场调查与分析;项目一： 市场调查准备;项目三 选取调查对象方式——抽样调查;知识目标;项目目标; 在学习概率抽样、非概率抽样、抽样调查方案等相关理论知识的基础上，通过案例分析、同步实务、课堂活动内容与组织、职业技能训练等课堂实训及课外实践等方式，强化了学生进行有效地抽样调查等重要职业技能，培养学生能针对某一真实企业或产品的实际情况，进行调查分析能力，帮助企业解决实际问题。;项目重难点 ;预习思考 ;　 ;; 在西方国家，抽样调查被普遍接受也有一个过程。在市场调查的发展历史上有一个典型的事件，那就是在1936年美国总统大选前夕（当时市场调查在美国也刚刚起步），该届总统大选的候选人有两位，就是兰登和罗斯福。当时随杂志《文学文摘》发了1000万张预选票，最后回收237万张，统计结果是兰登获胜。同时，有一??市场研究人员叫乔治?盖洛普，他运用了与刚才不同的方法——科学抽样的调查方法，在全美国选取了1000个样本，他的分析结果是罗斯福获胜。; 大选结果是罗斯福获得选票1800万张，而兰登只获得选票700万张。这件事使得盖洛普所采用的这种调查方法在全球引起了轰动。从此，抽样调查在西方得到了普遍认可，盖洛普用他的名字创办的市场调查公司也长盛不衰。到现在为止，盖洛普调查公司还是全球声誉最好的调查公司，我们国家申办奥运会时，就请盖洛普调查公司来做民意调查，调查结果是中国有百分之九十几的支持率，这个数据没有人怀疑，这个数据也是中国获胜的一个重要砝码。 资料来源：魏玉芝.市场调查与分析，2007，（10） ;3.1.1掌握概率抽样方法; ;;;;3.1.2掌握非概率抽样方法;某地共有居民（N）10000户，按收入高低进行分类，其中，高收入居民（N）为2000户，中等收入居民（N）为6000户，低收入居民（N）为2000户。从中抽选50户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本个数为多少？ 业务分析：以要抽取的样本数量为基础，依据各类型居民户在总居民户中所占的比例进行抽样。;业务程序：第一，列出各类型居民户在总户中所占的比例；第二，计算每一类型的样本数；第三，在每层中随机抽取样本。 业务说明：等比例抽样主要是准确计算出每个层（组）要抽取出的样本数量，在每一层的抽取中则是随机的，以保证每一层中所抽取的样本的代表性比较充足。如高收入样本数目n1=2000÷10000×50=10（户）；中等收入样本数目n2=6000÷10000×50=30（户）；低收入样本数目n3=2000÷10000×50=10（户）。;;;训练主题：企业产品市场竞争力调研 训练要求：通过训练，要求学生熟练掌握概率抽样和非概率抽样的具体方法和适用范围，并能根据这些抽样的特点，结合具体的产品竞争力调研需要选择合适的样本。 训练内容：选择一学生熟悉的企业的某一具体产品为背景，深入考察，分析确定该项调查的抽样方法，及其该产品的市场竞争力。;主要准备： （1）知识准备，熟悉概率抽样和非概率抽样的具体方法和操作方法。 （2）组织准备，教师提前布置训练任务，并进行分组，推选或指定组长，组长负责本小组的训练安排。 操作步骤： 第一步：梳理抽样调查的基本知识。 第二步：调查所选择的企业及其产品。 ; 第三步：分析为该企业产品调查时如何选择样本更合理科学。 第四步：进行样本选择，并深入调查该企业产品在行业市场上的竞争力。 第五步：撰写《**产品市场竞争力分析报告》 成果形式：《**产品市场竞争力分析报告》 ;;; 为了解普通居民对某种新产品的接受程度，需要在一个城市中抽选1000户居民开展市场调查，在每户居民中，选择1名家庭成员作为受访者。 总体抽样设计 由于一个城市中居民的户数可能多达数百万，除了一些大型的市场研究机构和国家统计部门之外，大多数企业都不具有这样庞大的居民名单。这种情况决定了抽样设计只能采取多阶段抽选的方式。根据调查要求，抽样分为两个阶段进行，第一阶段是从全市的居委会名单中抽选出50个样本居委会，第二阶段是从每个被选中的居委会中，抽选出20户居民。;对居委会的抽选 从统计或者民政部门，我们可以获得一个城市的居委会名单。将居委会编上序号后，用计算机产生随机数的方法，可以简单地抽选出所需要的50个居委会。 如果居委会名单中还包括了居委会户数等资料，则在抽选时可以采用不等概率抽选的方法。如果能够使一个居委会被抽中的概率与居委会的户数规模成正比，这种方法就是所谓PPS抽样方法。PPS抽样是一种“自加权”的抽样方法，它保证了在不同规模的居委会均抽选20户样本; 的情况下 每户样本的代表性是相同的，从而最终的结果可