新形势下旅游景区营销管理浅析---以凤凰古城为例(修改论文).doc

武昌理工学院 本科毕业论文 题 目：新形势下旅游景区营销 管理浅析以凤凰古城为例__ 学 院： 文 法 与 外 语 学 院 专 业： 旅 游 管 理 学 号： 20104563034 学生姓名： 刘 阡 阡 指导教师： 张 文 雅 二O一四 年 五 月 十 日  PAGE II 目 录 摘 要II Abstract III 一、前言1 （一）研究背景 1 （二）研究目的及意义 2 二、国内旅游景区市场营销现状分析 2 （一）现状分析 3 （二）存在问题分析 4 三、凤凰古城营销SWOT分析 4 (一)凤凰古城营销现状4 (二)新形势下凤凰古城营销环境的SWOT分析4 四、创新凤凰古城营销策略 7 (一)准确定位，合理营销 .. 7 (二)创新营销策略10 五、结语 12 参考文献13 致谢14 武昌理工学院毕业论文 摘 要 近年来，随着人们生活水平的提高，出游方式的不断增多及人们需求的多样性和深入化，原有的旅游景区营销管理模式越来越不能吸引人们的眼球。再加之，2013年新《旅游法》的颁布，使其也难以适应时代潮流和社会所需。所以如何对景区进行准确定位，创新营销，建立科学的营销管理体系成为一个亟待解决的问题。最典型的景区就是湖南的凤凰古城，在经历了2013年4月因经营权转让，收取门票而引起的萧条后，紧接着随着新《旅游法》的颁布，在十一黄金周游客的数量明显减少。因此在新形势下，对旅游景区营销管理进行改革创新是非常有必要的。 本文就借鉴营销创新的思路，在了解国内旅游景区市场营销现状的基础上，对凤凰景区的营销现状进行了分析，进而提出了对凤凰景区未来发展有建设性的意见及营销策略。 关键词：定位；创新营销；管理体系  PAGE III Abstract In recent years, with the improving of people’s living standard, tourism become more and more prosperous, with the increasing ways of traveling and people demand diversity and thorough, the original scenic spots marketing management pattern cant attract peoples attention more and more. In addition, the new tourism law issued in 2013, makes it difficult to adapt to the trend of the times and social needs. So how to pinpoint the scenic spot, marketing innovation, establishing scientific marketing management system becomes a problem to be solved. The most typical scenic area is the ancient city of phoenix in Hunan, after April 2013 for transfer, collect the tickets and cause depression, and then with the promulgation of the new travel regulations” ,during the national day last year , the number of visitors reduced significantly. Therefore under the new situation, reforming the travel scenic area marketing management innovation is necessary. In this article, drawing from the idea of marketing innovation, considering of the current situation of domestic tourism scenic area marketing, on the basis of the o