1124-b201悦翔上市推广案.pptVIP

长安悦翔上市整合传播案;悦翔的传播策略;传播目标; 传播主题; 对象; 整合传播节奏;整合传播总行程;广告创意部分;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;平面表现（上市阶段）;平面表现（后阶段）;公关传播部分;悦翔所处舆论环境分析;未来，我们会经历…… 2009年1月1日起舆论正式启动建国六十年声音铺垫 2020年之前乘用车市场仍将处于快速发展区间，增长率相当于GDP增长率的1.5倍左右——引自“国家信息中心徐长明主任” 次贷危机到经济危机，央企必挑大梁；产业整合创新，民族凝聚彰显自主品牌时机 中国继一线城市后，明年二线、三线家庭轿车市场将随着第二次土地改革和正式进入普及高峰……;传播的原则;① 核心传播信息分析;核心词：安全+配置 弱点：油耗、动力; ;核心词：品牌+舒适 弱点：安全、油耗、空间;小结 ;乐风 预热阶段;乐风 上市及半年推广;乐风 乐风推广模型图解;比亚迪F3 预热阶段;比亚迪F3 上市及后期推广;比亚迪F3 比亚迪F3推广模型图解;悦翔市场推广面临的挑战：;公关，如何攻关？;悦翔公关推广策略：精+准+务实;悦翔“十·万战略”;悦翔“十·万战略”构成：; 传播节奏：奏响四大“悦”章;第一悦章，我们要达到什么效果？;定位新都市轿车 长安悦翔明年初上市;①官方信息发布;“悦迷” 征集 概述： 网络征集悦迷，组建各城市悦迷小组，为后期活动推广（相悦春节）做铺垫 活动内容： 悦迷征集：网络、经销商店报名，配合悦迷概念炒作 悦翔定位、影像介绍，突出“新都市轿车”： 终端布置体现，广告配合 悦迷快乐文化系列介绍： 后期终端活动规划概述，以吸引更多潜在消费者关注 活动时间：12月22日;主题： 悦跃欲试——悦翔专家及专业媒体试驾会 时间：2008年12月26日 目的： 利用权威声音聚焦产品性能，使大众信服悦翔 首轮价格炒作，在市场舆论中营造高价位预期 注：需15辆车;地点建议：深圳大梅沙喜来登酒店;外观;③全国城市汽车节油极限挑战赛;卡罗拉上海站 示意;针对公司50辆内销车 征集悦迷：50名 长安汽车内部文采较好、企业自豪感强的员工（40个） ??挺长安自主品牌，在各网络汽车版论坛中活跃的版主（10家） 悦迷权益： 获得悦翔09年1月至上市前的驾驶权 驾乘产生的各项使用费由长安汽车承担 悦迷义务： 每天发布至少一篇 “悦翔-有我更完美”为主标题的系列文章，撰写全方位驾乘感受，提出各种中肯意见和建议（每篇不得少于500字，具体内容不限）； 每天将更新的论坛帖内容一并提交代理公司。 执行时间：1月8日至3月18日;风险预测与解决方案 上牌及驾驶安全责任问题 临牌有效时间较短，且流程复杂，建议市场部内部购买以上正式牌照，后期内部销售办理相关转车手续 内部购车后投保，外送悦迷人身保险 如果意外发生，保险程序启动，长安轿车在此基础上给予人文关怀，赢取悦迷情感认同。;终端系列推广——悦翔贺卡投放（重庆）;主题： 悦猜悦精彩 悦翔猜价赢大奖 概述： 2009年2月15日起，发起价格炒作，号召公众参与价格猜测和预定，猜中者给予购买优惠奖励 形式： 网络附清晰产品图片 参与活动者前往经销店观摩悦翔，获取详细配置 参与者在经销店填写详细资料与猜测价格 经销店统一上报长安汽车 上市现场，公布猜中者名单并电话连接通知奖励;第二悦章，我们要达到什么效果？;① 悦翔 上市发布会 ;“1+9”城 全国发布 分站上市 百家媒体亮点传播 1：3月19日，悦翔全国发布会 以重庆为首站，宣告悦翔全面上市 内容：车型发布+价格公布+服务政策 引爆点：陈坤+首批车主现场交车 9：4月，选择长安汽车前9个重点及优势 销售市场，由经销商组织巡回上市 九城：四川（成都）、北京、河北（石家庄）、山西（太原）、山东（济南）、河南（郑州）、江苏（南京）、浙江（杭州）、广东（广州 ） 百家媒体联盟： 重庆站：全国核心媒体90家+重庆媒体10家 9城：每站邀请当地主流媒体10家，聚焦悦翔上市信息，锁定产品亮点，逐一解析;①全国上市发布会;活动地点建议：重庆会展中心;备选地点：海南博鳌 ;②分站上市 ;全国发布会亮点： 明星与车现场互动 利用名人高关注度，吸引广大潜在消费者关注 明星与悦翔辉映，有效增加悦翔上市信息转载率 大幅度提高悦翔上市新闻图片信息传播 凭借明星，大幅增加品牌亲和力，提升品牌价值 首批车主现场交车 扩大媒体传播力度：首批车主现场与媒体互动，肯定悦翔 明确传递信息：悦翔深受大众欢迎，市场一片看好 分站上市亮点： 深入重点市场，直接拉动终端销售;③上海车展;