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市场营销第6章产品战略
第六章 产品战略;;
第一节 产品的涵义和分类
EXAMPLE：露华浓公司生产的香水，出售的希望——
香水的名称、包装、定位、匹配的香味
一 产品概念
产品——能够提供给市场，供使用和消费的、可满足某种欲望和需要的任何东西。包括有形和无形的产品
核心产品：为消费者提供的基本效用或利益
消费者真正想买的东西
实际产品：核心产品借以实现的形式
质量、特色（功能）、设计、品牌名称、包装
外延产品（附加产品）：消费者在购买产品时所得到的附加服务或利益
产品——满足消费者需要的复杂利益集合
;二 产品分类 ;二 产品分类;第二节 产品???合战略;产品组合四大要件;; 产品线决策;图 产品项目对产品线总销售量和利润的贡献 ;;产品线决策;第四节 品牌战略 ;三 品牌竞争力的层次 ;四 品牌设计;五 品牌决策;五 品牌决策;第五节 包装策略;二 包装的设计;三 包装策略;三 包装策略;三 包装策略;三 包装策略; 战略业务
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